c l o c k
В блог
SEO продвижение проекта - 4 спорных ситуаций, которые могут вас удивить
30 October 2017
Блог

SEO продвижение проекта - 4 спорных ситуаций, которые могут вас удивить

Раскрутка бренда в интернете подразумевает создание современного функционального сайта, предоставляющего вашим клиентам (будущим и настоящим) максимум информации и возможностей. И чтобы ваш сайт было легко найти в интернете, обязательно следует позаботиться о SEO-продвижении. Если вы никогда ранее не заказывали SEO-аудит и непосредственно саму поисковую оптимизацию сайта, у вас могут возникнуть некоторые вопросы.

SEO — область деятельности, в которой какие-либо прогнозы и расчёты не могут иметь 100% точности. Безусловно, профессиональная команда сумеет в сравнительно короткие сроки обеспечить высокие позиции в Google. Однако железных гарантий не станет давать никто. Слишком много условий и подводных камней могут помешать планомерному продвижению сайта в рейтинге поисковых систем.

Наверняка, вы знаете о том, что алгоритмы оценки сайтов поисковыми роботами меняются буквально каждый день. Но ведь позиции сайта в Google также зависят от поведения ваших конкурентов, изменений на рынке вашей деятельности и многих других факторов.

Чтобы развеять некоторые распространённые заблуждения, рассмотрим основные стороны рабочего процесса по SEO-продвижению сайта.

Выбор ключевых слов

Большинство людей со стороны думают, что Google оценивает сайт и повышает его позиции исключительно по наличию ключевых слов на его страницах. Будто бы ключевые слова определяют лояльность поисковых роботов и на основе их должен создаваться весь контент для сайта. Это не так. Если тексты на сайт создаются только на основе ключевиков, информация получается не интересной, практически не несёт пользы для посетителей. Основная цель — создавать полезный контент. Уникальный, интересный, качественный. И вторичная задача — употреблять в текстах ключевые слова. И опять же — размещать ключевики очень осторожно и обдуманно. Неприемлемо использовать слишком большое количество целевых запросов в тексте, это только вредит сайту. Заманить посетителей на сайт это в ряде случаев и поможет, но в считанные секунды человек поймёт, что информация, адресованная ему, создана не из заботы о полезности и эффективности для него, а для высоких позиций в Google. Нет никакого сомнения, что 90% посетителей моментально покидает такой сайт. Нужно уметь удержать внимание. Сегодня работают только честные, «белые» способы продвижения, основанные на заботе о пользователе и его положительном опыте.

Важный момент в подборе ключевых слов заключается ещё и в том, что нужно использовать не только ключевые слова, но и синонимы, и слова, близко связанные с ключевиками общей тематикой. Латентно-семантическое индексирование, выполняемое поисковым роботом, очень положительно оценит наличие таких слов на вашем сайте. Но помните о невозможности переспама и низкосортных текстов для «роботов».

Бюджет проекта

Большой ошибкой будет думать, что SEO-оптимизация сайта имеет какую-то фиксированную стоимость для любого проекта. Стоимость SEO всегда индивидуальна, так как зависит от тематики бизнеса, степени конкуренции в вашей сфере деятельности и так далее. Также могут влиять сезонные колебания рынка, свежие обновления алгоритмов ранжирования сайтов у поисковых систем.

Другое заблуждение относительно бюджета на SEO-продвижение: будто бы достаточно один раз выделить деньги на оптимизацию сайта, и этого будет достаточно для эффективного продвижения на долгий срок. Те результаты, которые будут достигнуты в первые месяцы, нужно будет постоянно поддерживать. Соответственно, в бюджете должны быть предусмотрены средства на поддержку высоких позиций в Google, пусть и в меньших объёмах.

Траффик сайта

Высокая посещаемость — это очень хорошо. Но далеко не всегда. Используя не совсем разумные способы привлечения посетителей, предприимчивые SEO-специалисты привлекают на ваш сайт с весьма сомнительных сайтов. Переходы с таких источников не только не полезны, но они автоматически делают подозрительным и ваш сайт для поисковых роботов. К тому же, отслеживать статистику посещений будет крайне неудобно: совершенно непонятно, какие переходы совершены благодаря рекламе и «белому» SEO, на которые тратятся ваши деньги, а какие — благодаря различным «хитростям».

Для вашего сайта гораздо лучше иметь пусть меньший траффик, но «заслуженный», не привлечённый хитроумными способами, которые только портят имидж вашего бизнеса.

Сроки

Многие наши клиенты, исходя из каких-то личных соображений, считают, что SEO-оптимизация должна давать если не мгновенные, то крайне быстрые результаты. Однако действительно качественная поисковая оптимизация работает не так. Результат усилий по SEO-продвижению требует времени, но преимущество в том, что полученные результаты позволят очень долгое время оставаться в «топе». В этом коренное отличие SEO от контекстной рекламы, которая даёт быстрые результаты, но, если вы перестаёте выделять на неё средства, её эффективность падает до абсолютного нуля.

Если кто-либо вам говорит, что сумеет вывести ваш сайт в ТОП-3 за 2 дня, неделю или 2 недели, вас обманывают. Без никаких «если», качественное продвижение сайта с долгосрочным эффектом невозможно обеспечить за такой срок.