ru ua en
Розробка маркетинг стратегії для G-Star RAW

Унікальний дизайн і графіка для G-Star Raw, BTL та SMM просування

Клиент

G-Star RAW – голландський бренд одягу та взуття. Основу його колекцій становлять вироби з деніму.

Мета проекту

Ми почали роботу з зарубіжними партнерами – представниками бренду – з вивчення унікальних переваг і особливостей компанії. За результатами цього етапу ми з'ясували, що G-Star Raw являє собою інноваційний лейбл у сегменті вуличного одягу. Бренд з'явився у 1989 році. Компанії вдалося виділитися серед конкурентів завдяки тому, що в колекціях G-Star використовувався грубий, майже необроблений денім. Акцент робився на високому значенні якості у виробництві.

Згідно з позиціонуванням бренду, під цією маркою виходить у світ актуальна класика вуличного одягу для чоловіків і жінок. Функціонального, зручного, продуманого, простого та лаконічного.

Стратегії по просуванню G-Star RAW
SEO просування G-Star RAW

Серед наших завдань у цьому проекті були:

  1. BTL-просування – розробка концепції відкриття флагманського бутика G-Star Raw у Києві
  2. реалізація цієї концепції;
  3. організація самого заходу та його підтримка;
  4. розробка рекламних активностей;
  5. оформлення друкованої іміджевої продукції;
  6. дизайн вітрин і торгового простору магазину;
  7. SMM-просування.

Розпочинаючи розробку цього проекту, ми розуміли, що перше з вищевказаних завдань – ключове. Саме концепція відкриття магазину визначає способи вирішення інших маркетингових потреб.

BTL-просування G-Star Raw

Відкриття брендового магазину ми вирішили організувати у форматі вечірки G-Star Grand Opening. BTL-концепція включала: приглашение знаменитостей и журналистов на открытие, «В Амстердам разом з G-Star RAW» – розіграш поїздки на заході, розробку друкованої іміджевої продукції (сертифікат для розіграшу, запрошення на захід, флаєри, візитки, бирки, рекомендації по догляду за одягом), яскраві рекламні прояви – ми вирішили забрендувати комплекс City Beach Club і майданчик, який видно з висоти літака.

SMM-просування

Про усі реалізовані маркетингові та рекламні активності ми розповідали на сторінці бренду у Facebook. Також у рамках SMM просування створювали інші акції у мережі. За час нашої роботи аудиторія сторінки бренду у Facebook виросла до 15 тисяч «живих» підписників.

SEO кейс по продвижению G-Star RAW

Розробка дизайну вітрин

Після розробки концепції заходу, способів його реклами і залучення аудиторії ми взялися до оформлення локації, у якій воно відбуватиметься – магазину G-Star Raw. У дизайні вітрини і торгового простору прагнули передати дух бренду: прогресивний, творчий і навіть трохи бунтарський.

Вітрина формує імідж ритейл-бренду у свідомості цільової аудиторії. Ми реалізували для неї сюжетне оформлення – акцентували увагу клієнтів на декорації, створеній відповідно до нашого креативного рішення для Red Bull Curates: Canvas Cooler Project. Це арт-проект функціональних творів мистецтва від компанії Red Bull, у рамках якого художникам пропонувалося творчо переосмислити холодильники бренду. Наша команда запропонувала власний концепт «The art of raw» зі скла, металу, дерева, бетону, і, звичайно ж, деніму.

Взяти участь у цьому проекті ми вирішили тому, що нам виявилася близька його головна ідея – зробити дизайн таким, що дійсно надихає, а не лише задовольняє утилітарні маркетингові потреби. Саме з такою установкою ми працювали над завданнями G-Star Raw. У результаті на вітрині брендового магазину з'явився скелет собаки у денімі, яка мчить вперед.

При створенні декорації ми використовували матеріали, стійкі до вигорання та інших зовнішніх впливів. Це необхідно, щоб експозиція зберегла привабливий вигляд протягом усього періоду, на який вона розрахована.

SEO просування G-Star RAW магазин

Оформлення торгового простору магазину G-Star Raw

Правильно виконаний дизайн вітрин повинен привернути увагу покупців і викликати у них бажання зайти в магазин. На реалізацію цього завдання у нашому випадку також працював захід, який ми організували у рамках BTL-просування – G-Star Grand Opening. Ми запросили діджея, селебрітіс та журналістів, розносили напої та частування, здійснювали розіграш призів. Такий нестандартний формат відкриття магазину зміг залучити значну кількість клієнтів і дозволив нам донести до цільової аудиторії позиціонування та унікальність бренду.

Окремо ми працювали над планом та оформленням торгового простору магазину. При цьому враховували напрямок руху покупців, принципи зонування та впливу кольору на цільову аудиторію, актуальність продажу певних груп продукції. Відповідно до згаданих факторів, ми розміщували SALE-стійки, виконували дизайн бирок та інтер'єру магазину та розробляли друковану іміджеву продукцію: шелфтокери, флаєри, візитки, рекомендації по догляду за одягом.

Дизайн друкованої іміджевої продукції

Виконуючи оформлення друкованої іміджевої продукції, ми робили адаптацію графічного концепту до особливостей українського ринку. Отримували концепт від зарубіжних партнерів – офіційних представників бренду G-Star Raw. Окрім перерахованих вище видів друкованої іміджевої продукції, ми створювали дизайн елементів оформлення вітрин, запрошень на відкриття магазину і сертифіката на поїздку в Амстердам.

Ми також забрендувати комплекс City Beach Club і майданчик, який було видно з літака, зробивши рекламний прояв бренду справді яскравим.

SEO просування G-Star RAW Дизайн

Результат співпраціG-star RAW c Clock creative lab

  • 01

    Комплексний підхід до ведення проектів і більше семи років досвіду роботи з рітейл-брендами дають нам можливість швидко та ефективно реалізовувати актуальні для клієнта завдання маркетингу і реклами.

  • 02

    У проекті G-Star Raw ми працювали над дизайном, графікою, BTL і SMM просуванням. У рамках цілісної маркетингової стратегії нам вдалося реалізувати усі поставлені завдання.

А ви готові до лідерства в своїй ніші?

Давайте обговоримо реальні перспективи розвитку вашого бізнесу!