ru ua en
SEO просування сайту WALKER

Клієнт

WALKER – мультибрендовий магазин взуття та аксесуарів від більш ніж 20-ти світових брендів. Серед них Tommy Hilfiger, Diesel, Gant, Pepe Jeans, Lacoste, Calvin Klein, DKNY та G-Star RAW.

Натхненні американською столицею – брендинг і дизайн WALKER

SEO просування WALKER

Унікальність

Для WALKER ми створювали концепцію бренду з нуля. Розробляли логотип, фірмовий стиль, друковану іміджеву продукцію, сезонні рекламні кампанії і дизайн торгового приміщення. У кожному з проявів торгової марки ми прагнули відобразити її індивідуальність. Тобто те, що WALKER об'єднав більш 20-ти світових брендів взуття та аксесуарів. І сформував унікальний мікс стилів, поєднавши стриманий smart-casual від Tommy Hilfiger і Gant, грайливу жіночність від Formarina, креативну урбаністічність від G-Star RAW і Diesel, вишукану елегантність від Calvin Klein і DKNY, спортивний шик від Lacoste і провокаційну сексуальність від Guess.

WALKER став для самобутніх брендів великим плавильним котлом, яким свого часу стали Сполучені Штати для іммігрантів різних національностей і культур. З цієї причини американська столиця стала для нас головним натхненником у роботі над проектом. Ми обрали Нью-Йорк як універсальне джерело референсів також й тому, що ідеальним клієнтом WALKER є житель мегаполісу. У магазинах мережі він завжди зможе знайти відповідне взуття, сумку чи гаманець. Тут йому запропонують великий вибір високоякісної продукції від всесвітньо відомих марок з особливою історією, фірмовим і неповторним стилем.

Брендинг та розробка брендбуку

Бренд та усі його прояви мають втілювати ключові цінності, які несе своїм клієнтам компанія:

  • свободу та різноманітність вибору;
  • амбіції і необмежений простір для їх реалізації;
  • відповідність світовим модним тенденціям і неперевершений сервіс.

Зробити це дозволяє правильно розроблений брендбук. Він являє собою документ, що об'єднує всю основну інформацію про бренд – від його філософії до позиціонування та обраної візуалізації. Також включає комплекс рекомендацій з побудови комунікації з аудиторією. Склад брендбуку відрізняється залежно від специфіки компанії, для якої розробляється. Але його невід'ємним елементом, тим, з якого і починається брендинг, завжди є логотип.

Стратегії по просуванню сайту WALKER
SEO кейс з просування проекту WALKER

Створення логотипу WALKER

На старті роботи у клієнта вже було готове ім'я торгової марки. Тому формування брендингу почалося зі створення логотипу. Цьому передувало формування філософії бренду та його позиціонування.

Логотип – це графічна презентація суті компанії, її ключових цінностей. Він має легко розпізнаватися та запам'ятовуватися цільовою аудиторією. Професійно виконаний дизайн візуальної ідентичності бренду дозволяє:

  • залучити й утримати увагу потенційних клієнтів;
  • підвищити їх довіру до компанії;
  • стимулювати продажі;
  • посилити рекламні та іміджеві повідомлення від імені компанії;
  • підкреслити посил бренду.

Правильна візуалізація ключових комунікаційних інструментів бренду вкрай важлива, адже 80% інформації про навколишній світ ми отримуємо через зір. Якщо дизайн логотипу, фірмового стилю, друкованої іміджевої продукції виконано ефективно, цільова аудиторія сприймає це як свідчення професіоналізму компанії, позитивного стану її фінансових ресурсів та стійкої позиції фірми на ринку. Неякісно виконаний дизайн викликає зворотний ефект.

Наші рішення

  • 01

    Ми створили для WALKER логотип у мінімалістичному стилі. Графічну інтерпретацію імені бренду промальовували вручну з використанням декількох видів шрифтів. У фінальному варіанті логотипу застосований прямий шрифт без зарубок. Демократичність, свободу і навіть деяку зухвалість проявило написання нейма з рядкової літери. «Високі», прямі, букви при цьому виглядають особливо контрастно та нагадують нью-йоркські хмарочоси.

  • 02

    Ми розробили кілька варіантів логотипу. У декількох з них візуалізація нейму була доповнена деталями: короною, розміщеною над першою літерою; фігурою людини, що сидить на «високих» буквах, як на даху хмарочоса.

  • 03

    Відповідно із останніми трендами респонсивності та максимального спрощення, ми обрали найбільш лаконічний варіант логотипу. У такому форматі його простіше запам'ятати, відобразити на екрані навіть самого невеликого гаджета, нанести на будь-яку поверхню. Для того щоб досягти цієї мети, ми відмовилися від додаткових елементів, зарубок та деталей, що важко сприймаються.

  • 04

    Логотип виконаний чорним кольором на світлому фоні. Таке контрастне рішення дало початок формуванню всього фірмового стилю компанії. Для головних віжуалів ми також обрали чорно-біле виконання.

Створення фірмового стилю WALKER

Создание логотипа – первый шаг к разработке фирменного стиля или айдентики компании. Примененные в лого графические приемы и цветовые решения мы развили в дизайне сайта, торгового помещения, печатной имиджевой продукции.

В целом желательно, чтобы каждое исходящее от компании коммуникативное обращение было оформлено в соответствии с единым фирменным стилем. В противном случае нарушается целостность восприятия бренда и в разы снижается эффективность воздействия на целевую аудиторию.

Именно айдентика позволяет компании выделиться из числа конкурентов и быть узнаваемой. Фирменный стиль должен проявлять индивидуальные особенности бренда. Нашей задачей стало вместе с ключевыми ценностями, на которых построена философия компании, передать также в элементах фирменного стиля ритм, легкость и неповторимый флоу большого города.

Оформлення інтер'єру магазину

Дизайн магазину повинен виконуватися відповідно до розробленої айдентики і фірмового стилю. Коректно оформлений торговий зал сприяє:

  • зростання кількості постійних покупців;
  • підвищенню довіри до бренду;
  • зміцненню лояльності споживачів;
  • збільшення часу перебування клієнтів у магазині;
  • росту продажів;
  • зміцненню іміджу бренду.
Стратегії по просуванню сайту WALKER Дизайн

Планування інтер'єру магазину і його оформлення включають роботу над зонуванням простору, дизайном інтер'єру, планом розміщення меблів і торгового устаткування, колірним оформленням магазину і освітленням. Роботи виконуються на основі архітектурного плану приміщення. Технічні та складські кімнати необхідно «сховати» від відвідувачів. Інакше вони будуть відволікати клієнтів від вибору товарів.

Для того, щоб вигідно представити асортимент продукції, ми брали до уваги висоту вітрин та стелажів, їх розташування, ширину проходів і напрямок руху відвідувачів. Як інструмент дизайну і способу зонування простору використовували кольорове оформлення. З його допомогою розмежували різні за функціональним призначенням елементи магазину, як-от: примірочна, касова зона, відділ товару зі знижками, новинки асортименту. Додатковий акцент на окремих складових інтер'єру допомогло зробити освітлення.

Концепція дизайну

Унікальна концепція дизайну інтер'єру магазину, яку ми розробили, відображає атмосферу великого міста. У магазинах мережі в центрі уваги брендове взуття, аксесуари і самі клієнти WALKER. Дизайн інтер'єру торгової зали, як і головного віжуалу бренду, виконаний у чорно-білих кольорах.

Застосовані нами ефективні графічні рішення дозволяють без додаткового текстового супроводу розкрити характер бренду – динамічний, амбітний, яскравий, як сам Нью-Йорк.

SEO кейс з просування проекту WALKER Розробка графіки

Розробка графіки

Під час роботи над проектом ми відповідали за створення графіки друкованої іміджевої продукції: візиток, упаковок, бирок, флаєрів, рекомендацій по догляду за речами. Виконували також розробку сезонних рекламних кампаній, що розміщуються на бігбордах і сітілайтах.

Оформлення упаковки у фірмовому стилі підвищує впізнаваність бренду та рівень продажів, без додаткових витрат на рекламу. Тому на брендованих пакетах WALKER ми розмістили використані у інтер'єрі магазину види Нью-Йорка. Нашою метою було зробити дизайн упаковки не лише привабливим, а й функціональним. Для цього з обох боків пакету ми розмістили логотипи брендів, продукція яких представлена ​​у магазинах WALKER, та список самих магазинів.

При створенні дизайну сайту ми дотримувалися правил брендбуку. Виконували розробку у рамках концепту фірмового стилю, використовуючи ключові його елементи – стиль основних віжуалів та фірмових шрифтів.

Результат

Понад сім років досвіду роботи з ритейлінговими магазинами дозволяють нам швидко та ефективно реалізовувати актуальні для клієнта завдання маркетингу і реклами, такі як:

  • 01

    Розробка дизайну.

  • 02

    Створення дизайн-концептів оформлення вітрин.

  • 03

    Розробка рекламних кампаній.

  • 04

    Системна підтримка проекту, включно із організаційними і логістичними аспектами.

Досвід роботи у цій сфері забезпечили швидкість реагування і точність рішень нашої креативної команди. Системний аудит, з якого завжди починається робота над проектом, дозволяє нам глибоко зануритися у специфіку компанії. Та створювати унікальні рішення, які виводять бізнес клієнта на якісно новий рівень. Це нам вдалося реалізувати і при співпраці з WALKER. За час нашої роботи кількість магазинів мережі кількаразово зросла, а бренд завоював лідерські позиції у своєму сегменті.

А ви готові до лідерства в своїй ніші?

Давайте обговоримо реальні перспективи розвитку вашого бізнесу!