ru ua en
SEO просування сайту preppy

Клієнт

Preppy – американський бренд взуття.

Створення бренду з нуля

SEO просування preppy

Брендинг, створення логотипу та фірмового стилю, дизайн упаковки

Для наших зарубіжних партнерів – американського лейбла взуття Preppy – ми виконували брендинг, розробку логотипу та дизайну упаковки. Наша робота традиційно розпочалася з вивчення специфіки компанії, її історії. Це необхідно, щоб визначити позиціонування бренду та його унікальні переваги.

Клієнт сформулював позиціонування своєї компанії так: доступне і зручне взуття з яскравим дизайном, яке допомагає висловити свою індивідуальність тим, хто обирає Preppy. Основа стилю – трохи снобістський, але дуже привабливий дух привілейованих університетів Ліги плюща. Засновники компанії зробили його ще більш зухвалим і іронічним у своїх колекціях.

Брендинг Preppy

Ми виконували брендинг відповідно до таких етапів:

  • Аналіз ринку, конкурентів і цільової аудиторії;
  • Дослідження цільової аудиторії. Формування портрета ідеального клієнта;
  • Занурення у специфіку компанії, аудит доступних ресурсів;
  • Неймінг та реєстрація торгової марки (за потребою);
  • Формування легенди бренду;
  • Розробка логотипу;
  • Створення фірмового стилю;
  • Дизайн упаковки товарів;
  • Складання брендбуку і гайдлайну;

Останній пункт включає опис місії, позиціонування, цінностей компанії та її філософії (для брендбуку). А також перелік рекомендацій з використання ідеологічно важливих елементів торговельної марки, актуальних каналів і способів комунікації (для гайдлайну).

Дизайн у побудові бренду

Ми сприймаємо дизайн, як найважливіший спосіб комунікації бренду з потенційними клієнтами, а також формування іміджу компанії. Саме за допомогою дизайну у свідомості споживача створюється певне уявлення про бренд, товари або послуги, які під ним випускаються. Preppy ми прийняли рішення представити як втілення молодіжного стилю, якості і комфорту. Усі повідомлення від імені торгової марки мали виходити саме у такому ключі.

Стратегії по просуванню сайту preppy

Серед основних завдань, які ми реалізовували за допомогою ефективного дизайну, також були:

  • залучення і утримання уваги цільової аудиторії – особливо актуально у разі розробки рекламних кампаній;
  • формування довіри потенційних клієнтів до бренду – цю вкрай важливу задачу можна здійснити, якщо дизайн виконаний не тільки креативно, але і відповідно до позиціонування торгової марки. У такому випадку він сигналізує про професіоналізм компанії та її стійку позицію на ринку;
  • стимулювання продажів – правильне застосування маркетингових технік значно підвищує ймовірність здійснення покупки або оформлення заявки клієнтом. Для цього при розробці графіки необхідно враховувати безліч факторів таких, як: застосування колірних рішень, робота з композицією, розподіл текстових блоків, особливості сприйняття обраної цільової аудиторії;
  • посилення рекламного повідомлення – у кожної рекламній або іміджевій комунікації бренду якісно виконаний дизайн підкреслює посил компанії.

Дизайн, який не відповідає позиціонуванню компанії, здатний за раз звести нанівець багато років роботи над іміджем бренду.

Розробка логотипу

На етапі створення легенди бренду ми з'ясували, що символом марки є пес одного із засновників компанії – бассет-хаунд на ім'я Тревіс. Одного разу він згриз улюблені кросівки свого господаря, за що той, замість того, щоб насварити чотириногого друга, вирішив зробити його образ втіленням яскравої індивідуальності та зухвалості, що властиві молодіжному взуттю. Легенда бренду повністю відповідала стилістиці преппі, де іронія дуже важлива. Неймінг також був готовий – нам залишалося тільки правильно подати його графічно.

Ми виконували розробку логотипу відповідно до вимог до основної візуальної метафори бренду. Символ торгової марки мав графічно презентувати сутність компанії, бути серцем її індивідуальності. Необхідно, щоб професійно створений логотип викликав у цільової аудиторії пряму асоціацію з брендом, позитивні емоції і був таким, що запам'ятовується. Саме з логотипом аудиторія буде стикатися найчастіше при взаємодії з компанією, оскільки це основний візуальний атрибут бренду.

Стратегії по просуванню сайту preppy логотип

Наші рішення

Наша спеціалісти створили кілька варіантів дизайну логотипу. При виборі фінальної версії ми брали до уваги те, що закладені у логотип колірні прийоми і шрифтові рішення повинні отримати свій розвиток в елементах фірмового стилю. У розроблених варіантах лого використовувалися такі схеми:

  • 01

    У написанні нейма – тільки курсивний шрифт, курсивний шрифт з додатковим яскравим оформленням великої літери.

  • 02

    Як додаткові елементи нейма – курсорні стрілки, корона, повітряний змій, ромб, зображення символу бренду.

  • 03

    У колірному оформленні – у різних варіаціях лого були задіяні такі кольори: фіолетовий, синій, зелений, блакитний, жовтий, червоний, чорний та білий.

Ми прагнули створити веселий і, у той же час, ефективний і функціональний з точки зору маркетингу логотип. Тому з усіх розроблених варіантів ми обрали найбільш лаконічний і смисловий – той, де зображений Тревіс, а нейм написаний знизу нестрогим округлим шрифтом, схожим на рукописний. Назва бренду надрукована з великої літери, що проявляє демократичність торгової марки.

Зухвалість і навіть деякий епатаж, властиві молодіжному стилю, втілені у колірному рішенні – поєднанні білого, золотого і чорного. Ромбоподібний візерунок обрали для фірмового стилю як ключовий графічний прийом.

SEO просування нового  preppy Дизайн

Дизайн бирок, упаковки, друкованої іміджевої продукції

Під час комплексної роботі з формування бренду ми, окрім логотипу та фірмового стилю, створювали дизайн друкованої іміджевої продукції, куди увійшли: візитки, бирки, рекомендації по догляду за взуттям, флаєра та упаковка товарів.

Розробляючи кожен з видів друкованої продукції, наша команда попередньо вивчала український ринок і конкурентів компанії клієнта на предмет оформлення аналогічних зразків. При створенні дизайн-макетів для упаковки ми враховували такі вимоги до цього маркетингового інструменту:

  • Привабливість графіки та якість виконання;
  • Тактильний відгук – якість виготовлення і вид друку;
  • Емоційний відгук – позитивні емоції та асоціації з брендом;
  • Інформування про унікальні переваги продукції;
  • Функціональність – ергономічність, захист товару від зовнішніх впливів і зручність використання;
  • Відповідність фірмовому стилю бренду.

Ми обрали лаконічний і простий логотип тому, що він відповідає одній із найважливіших останніх тенденцій маркетингу – респонсивності. Це означає, що цей варіант логотипу набагато простіше за інші буде відобразити на різних поверхнях і навіть екрані найменшого девайсу. З тієї ж причини ми відмовилися від лого з великою кількістю деталей і напівтонів. Фінальний варіант логотипу вигідно виглядає, як на коробці для упаковки, так і на заднику фірмового взуття Preppy.

Результат

Під час роботи над проектом Preppy нам вдалося виконати усі поставлені нашими зарубіжними партнерами завдання маркетингу і реклами:

  • 01

    Брендинг компанії.

  • 02

    Розробка логотипу та фірмового стилю.

  • 03

    Створення дизайну друкованої іміджевої продукції.

Понад сім років досвіду роботи з ритейлінговими магазинами забезпечують нашій команді швидкість реагування, точність рішень та комплексний підхід до реалізації проектів. Усе це дозволяє нам виводити бізнес клієнта на якісно новий рівень.

А ви готові до лідерства в своїй ніші?

Давайте обговоримо реальні перспективи розвитку вашого бізнесу!