ru ua en
SEO просування сайту Забір'я

Клієнт

Фіш-парк «Забір'я» – це масштабний заміський комплекс відпочинку, розташований за 25 кілометрів від Києва.

Реновація бренда

SEO просування Забір'я

Розробка нейму, бренду, логотипу, фірмового стилю, концепту уніформи персоналу

Клієнт прийшов до нас з метою поновлення бренду і перегляду іміджу заміського комплексу. Ми одразу оцінили великий потенціал розвитку проекту. Але перш, ніж приступити до розробки ідей, занурилися у вивчення конкурентного середовища і цільової аудиторії.

Дослідження конкурентів

Заміські комплекси відпочинку, розташовані недалеко від Києва, – досить конкурентна ніша. Аналогічні об'єкту клієнта комплекси також пропонують різноманітні можливості для відпочинку за межами галасливої ​​столиці на будь-який смак. Провівши детальний аналіз, ми виявили ключову відмінність нашого об'єкта.

Це масштабність і великий потенціал для розвитку. Жоден з конкурентів не мав настільки значної території і такого ж широкого асортименту послуг. Головною метою нашої роботи було перетворити цю відмінність на унікальну перевагу. І зробити її очевидною для цільової аудиторії.

Втілення наших ідей мало вивести клієнта за межі конкурентного середовища, дозволити йому вирватися вперед і стати безапеляційним лідером у своєму сегменті.

Єдина концепція маркетингу

Єдина концепція маркетингу необхідна, щоб об'єднати усі елементи бізнесу однією ідеєю. І зробити так, щоб кожен з них працював на зміцнення позицій компанії. Саме для цього створюється унікальний фірмовий стиль бренду.

Головним прикладом, на який ми орієнтувалися при розробці концепції, став американський природний парк Йеллоустоун (Yellowstone). Однією з наших пропозицій було оформити в'їзд до заміського комплексу яскравими і впізнаваними атрибутами. Такими, з якими відвідувачам було б приємно сфотографуватися. Подібними фото дуже зручно ділитися з друзями – всього по одному кадру ваші близькі розуміють, де ви побували.

Ще однією важливою функцією в'їзду, що запам'ятовується, було з перших секунд занурити гостей в особливу атмосферу комплексу, налаштувати на відмінний відпочинок, який тут на них чекає. А для тих, хто не знає про цей заміський комплекс, оформлення мало відігравати роль покажчика та забезпечувати вау-ефект. Проекти візуального виконання декорацій ми ретельно промалювали і передали клієнтові.

SEO Забір'я

Створення бренду

При опрацюванні концепції маркетингу наша команда виконувала дослідження конкурентів і цільової аудиторії. За допомогою отриманих результатів ми визначилися з позиціонуванням, унікальними перевагами та обрали вектор розвитку компанії клієнта. З урахуванням цих параметрів приступили до розробки елементів візуальної ідентичності бренду.

SEO просування Забір'я розробка брендбуку

Розробка брендбуку

Робота над брендбуком включала реалізацію таких завдань: створення фірмового стилю, нейма, логотипу, а також, дизайну уніформи персоналу і друкованої іміджевої продукції.

Першим кроком на шляху до розробки фірмового стилю стало створення логотипу. За необхідності йому може передувати неймінг – формування назви бренду.

Подібна робота означає не просто підбір милозвучних слів, а складається низки етапів, таких як:

  • аналіз конкурентів і вивчення ринку;
  • створення унікальних варіантів назви;
  • перевірка можливих варіантів на юридичну частоту;
  • вибір кращого варіанта з урахуванням рівня відповідності безлічі лінгвістичних та маркетингових чинників;
  • презентація фінальних версій і узгодження з клієнтом, підготовка до реєстрації.

Ми зупинилися на такому варіанті імені бренду, як «Фіш парк «Забір'я». Просте і лаконічне воно одразу повідомляє потенційному клієнтові про місцезнаходження комплексу, який знаходиться поблизу Києва. А також вказує на головну гордість власника – зариблені озера. Якщо клієнти забажають, тут можна зайнятися риболовлею і покуштувати щойно спійману здобич у ресторані на території комплексу.

Обране ім'я бренду, крім того, містить відсилання до масштабу заміського комплексу, говорить про те, що він знаходиться на природі. Всю основну інформацію нам вдалося вмістити в одному неймі. А вдале візуальне оформлення, про яке ми розповімо нижче, довершило наш неймінг, зробивши його ідеальним.

Неймінг та створення логотипу

Після розробки гучної та привабливої назви ми взялися до створення логотипу. Він, як ключова метафора бренду, мав безпомилково передавати суть марки і доносити до потенційних клієнтів особливі переваги заміського комплексу. Це основа візуальної презентації компанії.

Для того щоб логотип став ефективним маркетинговим інструментом необхідно також, щоб він легко сприймався. І був зрозумілим – викликав у клієнтів прямі асоціації з діяльністю компанії, був упізнаваним і ніс яскраву ідею. Тільки у цьому випадку інформація про компанію зможе виділитися серед інших рекламних повідомлень, а цільової аудиторії вдасться «зчитати» її. Усі ці фактори ми враховували при розробці логотипу.

У логотипі для «Фіш парк «Забір'я» ми тематично стилізували рибу. Зобразили її хвіст через форму літери «З». Самобутня візуалізація стала вдалою та міцною комунікаційною платформою для створення фірмового стилю й інших ключових елементів бренду.

SEO просування Забір'я неймінг
SEO просування сайту Забір'я фірмовий стиль

Рішення фірмового стилю

Ім'я бренду та його логотип – відправна точка для розробки фірмового стилю та айдентики компанії. При їх формуванні наша команда розвивала задіяні в лого колірні і шрифтові рішення. Унікальна графіка згодом застосовувалася в друкованій іміджевій продукції, при створенні дизайну сайту і розробці уніформи персоналу заміського комплексу.

Застосовані нами ефективні графічні рішення дозволяють без додаткового текстового супроводу розкрити характер бренду. Як колірний код марки ми обрали лаконічну і яскраву природну гаму відтінків – білий, морквяний, блакитний і глибокий синій. Для виконання уніформи та елементів дизайну інтер'єру використовували полотняний текстиль і натуральне дерево. Вибрані рішення дають можливість створювати безліч вдалих і самобутніх комбінацій, що запам'ятовуються.

Всі елементи фірмового стилю продовжують ключове повідомлення бренду про те, що «Фіш парк «Забір'я» – це масштабний природний парк, універсальний заміський комплекс, що включає масу різних видів відпочинку. А головний з них – вилов риби, яку можна спробувати на місці, у ресторані «Риба Чок».

Айдентики

Дизайн айдентики, який ми виконували, був націлений на вирішення таких завдань:

  • 01

    Створення цілісного образу бренду, щоб через нього потенційний клієнт зміг легко побачити усі переваги марки.

  • 02

    Ідентифікація компанії. В умовах інформаційного шуму і зростаючої конкуренції унікальність і асоціативність логотипу, а також інших елементів айдентики особливо важливі.

  • 03

    Просування іміджу – позитивне сприйняття марки дозволяє значно підвищити ефективність дій, спрямованих на посилення позицій бренду у свідомості цільової аудиторії. Щоб сформувати образ компанії, що викликає довіру, цінності потенційних клієнтів і бізнесу мають збігатися. Завдання айдентики – проявляти це.

  • 04

    Формування доданої вартості. Збіг цінностей клієнтів і компанії створює у перших свідому готовність придбати продукт або послугу цього бренду. Вартість при цьому відходить на другий план.

Розробка уніформи персоналу

У ресторанному та готельному бізнесах, до яких відноситься заміський комплекс, обов'язкова наявність уніформи персоналу. Це ще один канал комунікації з клієнтами. Його варто використовувати, щоб донести суть бренду та його унікальні переваги.

Уніформа, виконана у єдиному фірмовому стилі, має безліч переваг:

  • зміцнює впевненість клієнтів у професіоналізмі компанії та створює відчуття надійності бренду;
  • кількаразово збільшує вірогідність того, що бренд і ключові елементи айдентики запам'ятають;
  • робить персонал помітним, що допомагає поліпшити обслуговування;
  • покращує корпоративну культуру всередині компанії – дає можливість співробітникам відчувати себе частиною однієї команди;
  • допомагає клієнтам розрізняти співробітників, що мають різні обов'язки.

Ми виконували проектування уніформи персоналу для «Фіш парк «Забір'я» з урахуванням виробленої раніше для цього проекту єдиної концепції маркетингу, фірмового стилю, а також особливостей роботи співробітників комплексу та зміни сезонів.

SEO просування сайту Забір'я уніформа

Результат

У процесі роботи ми створили комплексну концепцію, яка об'єднала всі елементи айдентики бренду в єдину систему зі своїм стилем і впізнаваними рішеннями. Концепція сподобалася клієнтові, але з різних причин була впроваджена лише частково.

А ви готові до лідерства в своїй ніші?

Давайте обговоримо реальні перспективи розвитку вашого бізнесу!