ru en ua
SEO просування сайту STEM

Клієнт

STEM Concept Store – мережа мультибрендових магазинів жіночого та чоловічого одягу. У STEM об'єднані всесвітньо відомі бренди преміум-класу: Tommy Hilfiger, Gant, DIESEL, Pepe Jeans, Fornarina, Lacoste і DKNY, Polo Ralph Lauren.

Брендинг і дизайн для STEM Concept Store

SEO просування STEM

Мета проекту

Для зарубіжних партнерів – офіційних представників STEM – ми виконували розробку бренду, рекламних кампаній, дизайн вітрин і друкованої іміджевої продукції, оформлення інтер'єру магазину і SMM-просування. Перший етап співпраці традиційно означав занурення у специфіку нової компанії та вивчення її унікальних переваг. Це було необхідно для формування позиціонування клієнта у рамках брендингу.

Розробка бренду з нуля

Для того щоб реалізувати зазначені вище завдання ми виконували внутрішній аудит компанії. На цьому етапі роботи ми виявили, що торговій марці STEM вдалося об'єднати кращі світові марки одягу у стилі casual. Унікальність STEM Concept Store полягає у тому, що ці мультибрендові магазини дають можливість своїм клієнтам підібрати все необхідне для створення нових образів в одній локації. Ця перевага важлива для цільової аудиторії STEM – молодих і активних жителів мегаполісів, оскільки їх ритм життя не завжди дозволяє витрачати на шопінг багато часу.

Набір представлених у STEM Concept Store брендів не випадковий. Усі вісім марок, які увійшли до нього, легко комбінуються одне з одним. До того ж для презентації у своїх магазинах STEM відбирає найбільш трендові і нестандартні речі. Серед них наявні й базові – ті, що ніколи не вийдуть з моди. За підсумками цього етапу роботи ми виявили, що проект компанії клієнта володіє масою достоїнств. Нам залишалося лише їх проявити за допомогою інструментів маркетингу та реклами.

SEO STEM Розробка бренду

Рітейл-брендинг

Розробку бренду для роздрібної торговельної мережі називають ритейл-брендингом. Ми виконували це завдання відповідно до принципів ефективної організації процесу торгівлі і комунікації з клієнтами, серед яких:

  • 01

    Атмосфера. Сюди входить дизайн інтер'єру та екстер'єру, торгових зон, друкованої іміджевої продукції, вітрин, сайту і сторінок у соціальних мережах. Кожна взаємодія з потенційними клієнтами через усі канали комунікації має доносити ключове повідомлення – головну ідею та місію бренду. А також відповідати єдиній концепції позиціонування. Мета ритейл-брендингу – допомогти зробити атмосферу кожного магазину брендового мережі особливою. Такою, яка викликала б у клієнтів бажання відвідати магазин, зробити покупку і повернутися знову.

  • 02

    Викладка товару. Розміщення продукції та торгового обладнання має проводитися з урахуванням основних правил та актуальних трендів мерчандайзингу.

  • 03

    Своєчасне оновлення ритейл-бренду. Для того щоб бренд залишався для клієнта джерелом нових вражень і натхнення, ребрендинг повинен виконуватися не рідше, ніж раз на три роки. Це допоможе зберегти емоційний зв'язок з клієнтами і запобігти втраті цільової аудиторії.

Стратегії по просуванню сайту STEM логотип

Розробка логотипу STEM

До розробки логотипу, фірмового стилю, дизайну інтер'єру та екстер'єру, вітрин, друкованої іміджевої продукції ми взялися після того, як сформували актуальні маркетингові цілі клієнта. А також завершили вивчення цільової аудиторії й аудит конкурентів компанії.

Ми створили кілька варіантів логотипу. Фінальною версією лого стало таке візуальне виконання нейма, де кожна його літера зварена зі справжніх іржавих труб. Саме такою назва брендового магазину вперше постала на вивісці STEM Concept Store. Пізніше при відкритті нових торгових точок та на друкарській іміджевій продукції живе виконання замінила стилізація під зварювання металу.

Дизайн

Графічні рішення, застосовані в дизайні логотипу, ми розвинули у фірмовому стилі компанії. Єдність ключових візуальних елементів необхідна, щоб при кожній взаємодії з цільовою аудиторією бренд був упізнаваним. Для цього усі комунікаційні інструменти – друкована іміджева продукція, сайт, зовнішня реклама – мають бути виконані відповідно до фірмового стилю та позиціонування бренду.

Дизайн логотипу, що ми розробили, презентував STEM як крафтову, зухвалу та яскраву торгову марку. В оформленні інтер'єру логічним вибором стало використання стилю лофт. Його урбаністість ми перенесли і до графічного концепту брендованих пакетів. На них ми розмістили бренд, написаний на тлі цегляної стіни з облупленою фарбою.

Також відповідно до фірмового стилю ми створювали дизайн бирок, візиток, рекомендацій по догляду за одягом та флаєрів. У рамках системної підтримки проекту наша команда виконувала оновлення друкованої продукції щосезону або кілька разів на сезон.

SEO кейс з просування STEM Дизайн

Концепт

Мало розробити логотип, визначити місію, позиціонування компанії та описати актуальні способи комунікації у брендбуці і гайдлані. Ключове повідомлення та рекламний меседж необхідно донести до цільової аудиторії. Зробити це можна за допомогою рекламної кампанії бренду, розробку якої ми виконували для STEM.

Ми обрали зовнішню рекламу як основний канал комунікації. Віжуали, виконані відповідно до графічних та вербальних компонентів бренду, розмістили на сітілайтах. Слоган рекламної кампанії «Поєднує краще» мав підкреслити головну унікальну перевагу STEM Concept Store – можливість для клієнтів знайти у мультибрендових магазинах мережі усе необхідне, щоб проявити в одязі свою індивідуальність. І він відмінно впорався із цим завданням, доповнивши розроблений нами дизайн-макет.

SEO просування STEM магазин

Оформлення вітрин магазинів STEM

Вітрини магазинів ритейл-компанії – ще один канал комунікації, який повинен коректно використовуватися у цілях маркетингу і реклами. Головне завдання оформлення вітрин – залучити покупців та викликати у них бажання зайти до магазину. Дизайн також повинен розкривати позиціонування ритейл бренду. Залежно від актуальних маркетингових завдань оформлення вітрин може бути:

  • сюжетним – товар подають як елемент декорації тематичної сценки або прикрасу;
  • товарним – увагу споживачів акцентують на одиничних зразках або комплектах товарів;
  • товарно-сюжетним – товар представляють разом із декораціями до придуманої сюжетної сценці.

Наші рішення

  • 01

    За час нашої співпраці з зарубіжними партнерами STEM ми виконували дизайн вітрин двічі. І у першому, і у другому випадку він був товарно-сюжетним. Концепція sale-вітрини була покликана донести основну ідею акції «Денім на вагу за доступною ціною». Ми зробили символічне оформлення, поклавши на ваги невеликі тюки одягу, перев'язані полотняними мотузками. На решті вільного простору вітрини ми хаотично розвісили трендові образи з деніму разом зі стилізованими під іржавий метал буквами “S” “A” “L” “E”.

  • 02

    Експозиція вітрини вимагає своєчасного оновлення. Це допомагає зберегти брендові емоційний зв'язок зі своїми клієнтами. Крім того, ідея, закладена у дизайні, з часом втрачає свою актуальність. Самі декорації також можуть вигоріти, а оформлення лишиться естетичного вигляду.

  • 03

    Завданням другої дизайн-концепції було не тільки оновити експозицію вітрини, але і підкреслити головну ідею бренду: STEM Concept Store – не лише комерційний проект, а справжній витвір сучасного мистецтва. У просторі вітрини ми створили імітацію картинної галереї. Замість предметів мистецтва помістили в рами одяг. На місці підпису картини позначили назву бренду. Манекени демонстрували актуальні луки і символізували відвідувачів виставки.

Дизайн вітрин та інтер'єру магазину

Ми розробляли дизайн вітрин і торгового простору відповідно до загальної концепції фірмового стилю магазину. Головним стилем в оформленні інтер'єру обрали лофт. З його допомогою ми прагнули підкреслити протестний та волелюбний дух, який цінують клієнти STEM. Як декоративні елементи використовували котушки для кабелів, старі телевізори і дерев'яні піддони, пофарбовані у кольори британського прапора.

Але повноцінне оформлення торгового простору не має обмежуватися дизайном інтер'єру. Ми також працювали над зонуванням, планом розміщення меблів і торгового устаткування, освітленням. При цьому наша команда дотримувалася основного принципу дизайну магазину – нічого не повинно не відволікати клієнтів від вибору та придбання товарів. Усе – від розташування стійок, шелфтокеров і бирок на продукції до напрямку руху покупців залою – має бути підпорядковане цій меті. Дизайн магазину, виконаний у такий спосіб, сприятиме зростанню постійних клієнтів, зміцненню їх лояльності, зростанню продажів та посиленню позицій бренду.

SEO просування сайту STEM інтер'єр магазину
SMM-просування STEM

SMM-просування STEM

При реалізації рекламних та іміджевих активностей ключові повідомлення кампанії повинні транслюватися усіма комунікаційними каналами у єдиній стилістиці, включно із – соцмережами.

Ми виконували SMM-просування STEM у Facebook. Від імені компанії розповідали про новинки, знижки та відповідали на питання постійних і потенційних клієнтів. За час співпраці з клієнтом аудиторія бренду у цій соціальній мережі зросла та склала понад 11 тисяч «живих» підписників.

Результат

Понад сім років досвіду роботи з рітейл-магазинами дозволяють нам швидко і ефективно реалізовувати актуальні для клієнта завдання маркетингу і реклами, такі як:

  • 01

    Створення бренду.

  • 02

    Дизайн вітрин та інтер'єру магазину.

  • 03

    Розробка рекламних кампаній.

  • 04

    Дизайн друкованої іміджевої продукції.

  • 05

    SMM-просування.

Швидкість реагування наших спеціалістів і точність застосовуваних інструментів у кожному з цих напрямів дозволяють створювати унікальні рішення, які виводять бізнес клієнта на новий рівень.

А ви готові до лідерства в своїй ніші?

Давайте обговоримо реальні перспективи розвитку вашого бізнесу!