ru ua en
SEO просування сайту Diesel

Клієнт

Diesel – голландський бренд одягу та взуття. Вироби з деніму являють собою візитну картку марки. Лінії бренду також включають парфумерію, аксесуари, декор інтер'єру, меблі, велосипеди, мотоциклетні шоломи і навіть автомобілі.

Адаптація Diesel під український ринок, BTL, створення оригінальної графіки та дизайну

SEO просування Diesel

Мета проекту

Для наших зарубіжних партнерів – офіційних представників бренду Diesel – ми виконували адаптацію торгової марки до українського ринку. У рамках цього масштабного завдання наша команда розробляла концепт BTL-просування, дизайн вітрин магазину та друкованої іміджевої продукції, а також оформлення торгового простору магазину.

BTL-просування

Головною метою нашої роботи було голосно заявити про відкриття флагманського бутика Diesel в Києві. Для цього найкраще підійшов формат BTL-акції. Такий вид просування дозволяє:

  • провести швидке і яскраве знайомство широкої аудиторії з товаром або послугою;
  • донести до цільової аудиторії максимально повну інформацію про об'єкт просування;
  • отримати швидкий результат без багатомісячних рекламних кампаній;
  • збільшити кількість потенційних споживачів за рахунок переключення їхньої уваги з брендів-конкурентів на свою торгову марку;
  • стимулювати зростання продажів;
  • проявити позиціонування бренду і встановити емоційний зв'язок зі споживачами;
  • залучити більше клієнтів у порівнянні з іншими видами просування (реклама в газетах і журналах, на радіостанціях, зовнішня реклама) за рахунок вау-ефекту, який забезпечують подібні заходи.
Стратегії по просуванню сайту Diesel
SEO просування Diesel BTL

Останні тенденції в маркетингу свідчать про те, що будь-які промо-прояви тим ефективніші, чим менше рекламиними вони здаються споживачам. BTL-акції якраз відносяться до виду нативной або замаскованої реклами. Правильно організований захід такого роду має, використовуючи мінімальний бюджет, максимально зблизити потенційних клієнтів з товарами або послугами компанії.

Концепт промо-заходу

Для того щоб зробити помітним для покупців відкриття магазину Diesel у шопінг-молі, ми організували в самому торговому просторі вечірку в тематиці «Кінопроби».

Стратегії по просуванню сайту Diesel Концепт
SEO просування Diesel Дмитро Шуров

Запросили селебрітіс, серед яких були: музикант Дмитро Шуров (Pianoboy), шоумен і співак Коля Серга, телеведуча Катя Осадча, шеф-кухар і телеведучий Ектор Хіменес-Браво. Усім гостям було запропоновано пройтися по червоній доріжці і відчути себе зірками великого кіно. Ми також організували фуршет з акцентом на американській кухні – у центрі були міні-бургери та інші частування.

Через стиль промо-заходу та у графіці рекламних компаній наша команда прагнула передати унікальність бренду Diesel – енергійного, яскравого і зухвалого. На світовому ринку ця марка вже давно стала синонімом авангарду і нових технологій. Шанувальники лейблу обирають Diesel за те, що одяг, випущений під цією маркою, дає їм можливість виглядати стильно, непафосно і радикально. Це бренд для тих, хто не боїться висловлювати свою думку і проявляти індивідуальність. Не випадково на емблемі марки зображений індіанець з ірокезом, а слоган лейбла говорить – «Diesel: Тільки для хоробрих».

Стратегії по просуванню Diesel Ектор Хіменес-Браво

Розробка рекламних кампаній

Використовувати один канал комунікації або один спосіб просування недостатньо для ефективної взаємодії зі споживачами. Тому ми вирішили на додаток до промо-заходу запустити рекламну кампанію під слоганом «Ми пов'язані #Dieselперезавантаження» і «#Dieselнамаксимум». Основою дизайн-макету стали концептуальні віжуали, на яких молоді та яскраві юнаки і дівчата позували в одязі бренду. Концептуальну графіку ми розмістили на білбордах, брендволах, сітілайтах, друкованій іміджевій продукції, а також на вітринах і в інтер'єрі магазинів марки.

Стратегії по просуванню Diesel Катя Осадча

Дизайн вітрин магазину Diesel

Після розробки концепції заходу, способів його реклами і залучення аудиторії ми взялися за оформлення локації, у якій воно відбуватиметься – самого магазину Diesel.

Вітрина – це перше з дизайну магазина, що бачить покупець. Вона формує імідж ритейл-бренду і повідомляє потенційним клієнтам позиціонування марки. Головна мета оформлення вітрини – привернути увагу покупців і викликати у них бажання зайти до магазину. Для цього в рамках експозиції разом з актуальними образами, створеними з брендового одягу, ми розмістили віжуали з рекламної кампанії.

Оформлення торгового простору магазину

Для Diesel наша команда також виконувала дизайн інтер'єру та проектування магазину. Ми прагнули створити цілісний простір, у якому кожен елемент – від стійок для розміщення товарів і принципу викладки до шелфтокеров і бирок на одязі – передаватиме дух бренду. А також допомагати клієнтам познайомитися з колекцією марки і визначитися з вибором речей.

При оформленні торгового простору ми враховували принципи зонування, напрям руху відвідувачів і пріоритетні товари для реалізації.

Працювали з кольором та освітленням. Такий дизайн, продуманий до найдрібніших деталей і виконаний відповідно до останніх тенденцій маркетингу і мерчендайзингу, сприятиме зростанню постійних клієнтів і зміцненню їхньої лояльності. А це згодом конвертується у ріст продажів та посилення позицій бренду.

Стратегії по просуванню Diesel Оформлення
Стратегії по просуванню Diesel Коля Серга

Дизайн друкованої іміджевої продукції Diesel

У наші завдання також входила розробка друкованої іміджевої продукції: брендованих пакетів, флаєрів, запрошень на відкриття магазину, рекомендацій по догляду за одягом, елементів для обклеювання вітрин, візиток і шелфтокеров. Попередньо, відповідно до стандартів Diesel, ми виконували адаптацію графічного концепту до специфіки українського ринку ритейлу.

Концепт отримували від зарубіжних партнерів – офіційних представників бренду. При створенні дизайн-макетів враховували такі вимоги до друкованої іміджевої продукції:

  • якість виконання графіки;
  • емоційний відгук – позитивні емоції та асоціації з брендом;
  • якість тактильного відгуку – вид друку і спосіб виготовлення продукції;
  • інформування про унікальні переваги товару;
  • відповідність фірмовому стилю марки.

Результат

  • 01

    За підсумками проекту нашій команді вдалося реалізувати всі поставлені маркетингові та рекламні завдання у рамках адаптації Diesel і виведення торгової марки на український ринок.

  • 02

    Комплексний підхід до ведення проектів і більше семи років досвіду роботи з рітейл-брендами дають нам можливість швидко та ефективно реалізовувати актуальні для клієнта завдання.

  • 03

    Нестандартний формат відкриття магазину торгової марки Diesel разом з яскравою рекламною кампанією зміг залучити значну кількість клієнтів і дозволив нам донести до цільової аудиторії позиціонування та унікальність бренду.

А ви готові до лідерства в своїй ніші?

Давайте обговоримо реальні перспективи розвитку вашого бізнесу!