ru ua en
SEO просування сайту Pepe Jeans London

Клієнт

Pepe Jeans London – це британський бренд, що спеціалізується на виробництві чоловічого, жіночого та дитячого одягу, а також взуття та аксесуарів. Марка являє собою втілення бунтарського духу Лондона, який у всій своїй красі проявився в 1960-1970 роках. Бренд відрізняють оригінальність, невимушеність і зручність моделей.

Дизайн інтер'єру та вітрин магазину для Pepe Jeans London

SEO просування Pepe Jeans London

Завдання

Під час роботи над цим проектом ми співпрацювали з зарубіжними партнерами – офіційними представниками бренду Pepe Jeans London. Серед завдань, які ми реалізовували, були:

  • дизайн вітрин і елементів інтер'єру магазинів;
  • розробка друкованої іміджевої продукції;
  • адаптація до українського ринку графічних макетів друкованої продукції і всієї офіційної інформації, отриманої від офіційного представника бренду;
  • системна підтримка і ведення проекту.

Адаптація

Робота з брендом такого високого рівня, як Pepe Jeans London, вимагає чіткого дотримання стандартів марки. Однак для їх застосування за межами Сполученого Королівства, потрібна адаптація офіційної інформації з урахуванням специфіки ринку конкретної країни. Саме це завдання ми виконували для українських брендових магазинів Pepe Jeans.

Від зарубіжних партнерів ми отримували основу – візуальні рішення для створення бирок, нашивок, наклейок на бирки і вітрини, елементів дизайну вітрин та інтер'єрів магазинів, іншої друкованої продукції. Далі ми її доробляли, роблячи акцент на особливостях сприйняття українських покупців та усталених правилах роботи сегмента у нашій країні.

Стратегії по просуванню сайту Pepe Jeans London
SEO кейс з просування Pepe Jeans London

Розробка дизайну вітрин магазину Pepe Jeans

У рамках адаптації та виробництва графічної продукції для українського ринку ми брали участь у розробці дизайну вітрин. Обирали відповідний формат елементів дизайну і створювали яскравий слоган, що привертає увагу. Наприклад, розмір покажчиків відсотка знижок, які ми отримували від офіційного представника бренду, міг варіюватися від невеликих елементів до масштабних візуалізацій. Аж до повної заклеювання простору вітрини.

Ми виконували комплексну адаптацію унікального концепту для кожної рекламної кампанії, щоб досягти головного завдання ефективного оформлення вітрин – залучити клієнтів.

Дизайн інтер'єру магазину

Якщо головне завдання вітрини – привернути клієнтів, то мета дизайну магазина у тому, щоб утримати їх і призвести до покупки. У цьому контексті оформлення торгового приміщення передбачає не стільки роботу з кольором стін і розподілом декоративних елементів залою, скільки використання технологій продажів. До них відносять:

  • розстановку стійок;
  • розподіл об'єктів, що привертають увагу (шелфтокеров, «краваток» на вішалках, яскравих бирок або наклейок на бирках);
  • розробку напрямку руху відвідувачів у торговому приміщенні;
  • маскування складських і підсобних приміщень;
  • унікальне оформлення окремих об'єктів інтер'єру;
  • використання брендових кольорів і відтінків ключових товарів.

Дизайнер торгового приміщення повинен зробити так, щоб нічого не відволікало покупців від шопінгу. Організація простору та оформлення магазину з урахуванням усіх зазначених факторів дозволяють створювати позитивний споживчий досвід. Це стимулює клієнтів зробити покупку і повернутися до магазину повторно.

Наші рішення

  • 01

    Ефективний дизайн інтер'єру магазину повинен бути не лише комфортним для відвідувачів, але і таким, що запам'ятовується. Для того щоб реалізувати це завдання для Pepe Jeans, ми розробляли оформлення окремих елементів інтер'єру.

  • 02

    Усі роботи велися з урахуванням концепції бренду, його стилю і унікальної філософії. Pepe Jeans – це втілення бунтарського духу Лондона, який найбільш яскраво проявився у 1960-70-і рр. Це час музичного «британського вторгнення» і англійського засилля у світовій культурі. Саме тоді з'явилася ціла плеяда англійських дизайнерів, а разом з ними і бренд Pepe Jeans London. Оригінальність, невимушеність і зручність моделей марки підкорили Британію, а пізніше – і весь світ.

  • 03

    Поєднання англійської шику, краси і якості зробили Pepe Jeans брендом молодих, сучасних і зухвалих. Чого варті тільки їхні сезонні колекції, у яких з 2007 року використовуються принти робіт Енді Уорхола – символу заперечення усього застарілого, нудного і традиційного.

Натхненні унікальністю бренду, ми розробили як елементу інтер'єру для розміщення товару канатні денім-стіни на тлі прапора Великобританії, намальованого на масштабному аркуші грубої фанери. Так ми акцентували увагу на головній продукції Pepe Jeans і оригінальності марки.

SEO кейс з просування Pepe Jeans London інтер'єр
SEO просування сайту Pepe Jeans London друкована продукція

Розробка друкованої іміджевої продукції Pepe Jeans

Ми виконували адаптацію концептів друкованої іміджевої продукції до специфіки українського ринку. А також займалися виробництвом: візиток, флаєрів, упаковок, інструкцій, бирок і наклейок на бирки, покажчиків розміру знижок для обклеювання вітрин, шелфтокеров та інших елементів дизайну інтер'єру.

Це завдання входило до системної підтримки проекту. Оновлення друкованої продукції здійснювалося регулярно – щосезону або навіть кілька разів в сезон.

Адаптація і доробка візуальних рішень, які ми отримували від зарубіжних партнерів, були необхідні майже у кожному випадку. Графіка без цього просто не спрацювала б. В контексті українського ринку вона часто виявлялася надто блідою та непомітною.

Ми працювали з розміром окремих елементів макета і кольором – найчастіше використовували однотонні кольори або кольорові поєднання британського прапора. Доопрацьований нами дизайн завжди був прямо орієнтований на клієнта, що давало результати у вигляді підвищення продажів.

Системна підтримка і ведення проекту

Усі викладені вище завдання, які ми реалізовували для Pepe Jeans, виконувалися у рамках цілісної підтримки проекту. Ми відповідали за втілення маркетингових активностей, передбачених єдиною стратегією офіційного представника, тут, в Україні.

SEO просування сайту Pepe Jeans London системна підтримка
SEO просування сайту Pepe Jeans London ведення проекту

Проводили масовані рекламні кампанії. Така система взаємодії зі споживачем передбачає контакт з брендом у кожній можливій ​​точці комунікації. Це означає, що з першого моменту після старту рекламної кампанії потенційні клієнти безперервно отримують цільову інформацію про знижки або нової колекції – через зовнішню рекламу, в інтернеті, по радіо, у шопінг-молі. Кожна з цих взаємодій направлена на те, щоб стимулювати клієнта до відвідування магазину та купівлі.

Ми не лише адаптували концепти друкованої продукції, розробляли і виготовляли дизайн вітрин та елементів інтер'єру магазину, а й забезпечували логістику всіх необхідних матеріалів для одночасного старту рекламних кампаній в усіх брендових магазинах Pepe Jeans.

Організація торгового простору

Після того, як рекламній кампанії вдалося залучити клієнта для відвідування магазину, необхідно, щоб правильна організація торгового простору і ефективний дизайн призвели його до купівлі. На перший план ми виносили об'єкти, на яких потрібно акцентувати увагу – SALE-стійки та шелфтокери з ключовим повідомленням.

Далі коректно оформлена і розміщена друкована іміджева продукція виконувала роль «маячків». І вела клієнта до потрібного йому товару, а після – до каси. На цю цільову дію були спрямовані усі елементи дизайну. Ми створювали їх так, щоб вони працювали як одне ціле і посилювали вплив одне одного.

Оновлення друкованої продукції відбувалося кілька разів на сезон. Після запуску нового дизайну виконувався аудит – аналітика продажів та ефективності впливу на цільову аудиторію.

SEO просування сайту Pepe Jeans London вітрина

Результат

  • 01

    За час співпраці з брендом Pepe Jeans London нам вдалося реалізувати усі поставлені завдання, утримати існуючий рівень продажів і навіть підвищити його завдяки професійним адаптаціям, створенню оригінальних рішень та системному веденні проекту.

  • 02

    Ми маємо унікальний досвід у формуванні та доопрацюванні рекламних дизайн-концепцій магазинів з урахуванням специфіки українського ринку. Цей досвід ми набули за більш ніж сім років співпраці із зарубіжними партнерами та офіційними представниками різних брендів найвищого рівня.

  • 03

    Команда Clock Creative Lab може проаналізувати слабкі та сильні сторони проекту і сформувати стратегію підвищення ефективності для вашого магазину, бутіка або шоу-руму. А також створити яскравий, емоційний і функціональний інтер'єр, де кожен квадратний метр буде дійсно «продавати».

А ви готові до лідерства в своїй ніші?

Давайте обговоримо реальні перспективи розвитку вашого бізнесу!