Вдохновляемся целями
Долгосрочное партнерство с “Audi Центр Киев Юг” принесло нам успешный опыт в продвижении проектов автобизнеса в премиум сегменте. Презентация на украинском рынке модели серий RS и R стала для Clock Creative Lab четвертым проектом, который мы реализовывали вместе с официальным дилером немецкого концерна. Мы были уверены в своих силах и, как только цели проекта были определены, тут же взялись за их воплощение.
Особенность проекта заключалась в том, что нам нужно было создать веб-ресурс для продвижения и продажи не одного автомобиля, а сразу семи: RS 3, RS 5, RS 6, RS 7, RS Q3, ТТ RS, R8. Мы определили две ключевые цели – познакомить потенциальных и актуальных клиентов с сериями RS и R и отдельно с каждой моделью для последующей продажи. Чтобы реализовать их мы решили разработать специальный микросайт Audi RS.
Мы стремились частично или полностью заменить визит клиента в автосалон посещением сайта на этапе знакомства с новой моделью. Это должно было сделать процесс обзора, тест-драйва и покупки суперкара более динамичным.
Мы создаем сайты поетапно, работы ведутся в такой последовательности:
Бизнес-аналитика – проводим исследование рынка, конкурентов клиента, определяем уникальные преимущества продукта, при необходимости разрабатываем уникальное позиционирование. Погружаемся в специфику компании клиента.
Разрабатываем концепт проекта – наше видение реализации бизнес-целей клиента – на основе информации, собранной по итогам первого этапа. Создаем креативное стратегическое предложение.
UI/UX дизайн – разрабатываем визуальные и технические решения для веб-ресурса в соответствии с принципами дизайна, ориентированного на пользователя. Создаем интуитивно понятный, удобный и привлекательный для потенциальных клиентов интерфейс сайта. Формируем на ресурсе естественные условия для совершения пользователем целевых действий – оформление заявки на консультацию с менеджером, покупка автомобиля.
Веб-девелопмент – разработка технической опоры для сайта, внедрение графических решений, создание SEO-структуры и мобильной версии, детальное тестирование ресурса.
Системная проверка сайта на предмет ошибок. Аудит эффективности, подведение итогов проекта.
Концепт
При помощи микросайта мы стремились донести до актуальных и потенциальных клиентов Audi дух и уникальные преимущества, как серий RS и R в целом, так и каждой модели в частности. Согласно разработанному нами концепту, ресурс должен был стать особым пространством для презентации восхитительной «лиги Audi RS». А также инструментом полного погружения пользователя в мир спортивный автомобилей Audi. Способом не просто ознакомиться с моделями, а действительно прочувствовать свой будущий автомобиль, не посещая салон.
При разработке сайта для Audi RS мы учитывали ключевые принципы UI/UX дизайна. Проектировали веб-ресурс так, чтобы посетителю было удобно и приятно пользоваться всеми доступными кнопкам, инструментами и программами.
Нашей целью было создать интуитивно понятную и простую навигацию, работая над организацией структуры сайта и последовательностью размещения экранов и разделов. Для этого специалисты Clock Creative Lab также разработали ненавязчивую динамичную кнопку перехода на форму заказа модели, чтобы клиенту было удобно сделать заказ в любой момент нахождения на сайте. Все эти факторы в сумме естественным образом подталкивают пользователя к целевым действиям – получению максимально полной информации об автомобилях и заполнению формы заявки на консультацию с представителем Audi.
Веб-девелопмент
При разработке технической опоры сайта мы внедряли актуальные веб- и маркетинговые инструменты. Специалисты Clock Creative Lab работали над оптимальным размером ресурса. Таким, который позволил был клиенту получить доступ к достаточному количеству полезного медиа и текстового контента, и при этом обеспечивал мгновенную загрузку. Для удобства пользования ресурсом на различных гаджетах мы также создали мобильную версию сайта.
Концепт
Мы реализовали принцип «реклама 24/7» в этом проекте – с момента запуска непрерывно рассказывали через сайт о новых моделях серий RS и R и взаимодействовали с клиентами. Такой подход позволил нам реализовать основные задачи проекта – презентация серий Audi, знакомство с моделями суперкаров и их продажа.
На главной странице мы решили поместить всю информацию о «лиге Audi RS», чтобы впечатлить и заинтересовать пользователя. Для создания WOW-эффекта мы внедрили видео-слайдер с короткими обзорами моделей. Увидев свой будущий автомобиль непосредственно в действии на дороге, уже на следующем экране одним нажатием кнопки можно завести мотор и услышать всю его мощность. Далее, ознакомившись со всеми преимуществами спортивной серии через масштабные имиджи и уникальные тексты, клиент может перейти на страницу конкретной модели. Сделав это, он как будто оказывается внутри авто, где можно разглядеть все детали и прокатиться на суперкаре прямо в окне браузера.
В конце каждой страницы мы разместили форму обратной связи, где можно указать интересующую модель и узнать о ней подробнее у представителя Audi.
Результат
В рамках проекта Audi RS для «Audi Центр Киев Юг» нам удалось реализовать все поставленные задачи:
Познакомить целевую аудиторию с преимуществами серий RS и R.
Разработать уникальную веб-презентацию для каждой модели.
Собрать заявки от клиентов на личную консультацию по конкретной модели с менеджером автосалона.
В ходе продолжительного сотрудничества с «Audi Центр Киев Юг» мы доказали, что наш уникальный подход позволяет создавать не просто сайты, а полноценные стратегии развития бизнеса в сети. Веб-решения от Clock Creative Lab всегда эксклюзивны, отражают индивидуальность компании, соответствуют ее позиционированию и закрывают конкретную бизнес-задачу.