Вдохновленный успехами в проекте Audi Q7, официальный дилер немецкого концерна обратился в Clock Creative Lab для вывода на рынок и продаж первой модели спортивной серии S – Audi SQ7.
Мы выбрали лендинг пейдж (Landing Page) для реализации целей проекта. Такой формат позволяет:
Наша команда разрабатывала этот лендинг как полноценный микросайт, а не стандартную продающую страницу. На нем мы разместили максимум полезной информации о новой Audi SQ7 для потенциальных и актуальных клиентов Audi.
Создавая веб-ресурс, мы стремились реализовать принцип «реклама 24/7». С момента запуска проекта при помощи микросайта мы непрерывно знакомили целевую аудиторию с новым автомобилем, экономя время клиентов и частично заменяя посещение салона просмотром сайта. В результате через лендинг пейдж нам удалось собрать заявки заинтересованных клиентов и продать максимальное количество машин в сжатые сроки.
Создание лендинг пейдж
Разработка лендинг пейдж включала такие этапы:
Бизнес-аналитика – изучаем рынок и конкурентов клиента. Исследуем компанию и товары на предмет уникальности. При необходимости разрабатываем позиционирование.
Создание концепта проекта – наше видение реализации актуальных бизнес-целей клиента. Руководствуемся данными, собранными в рамках первого этапа. Формируем креативное стратегическое предложение.
UI/UX дизайн – разрабатываем визуальные и технические решения сайта. Все наши действия на этом этапе подчинены задаче сделать интерфейс ресурса интуитивно понятным, удобным и привлекательным для пользователя. Таким, который подводил бы его к совершению нужных клиенту целевых действий.
Веб-девелопмент – внедрение технических и графических решений, создание мобильной версии, тестирование одностраничного сайта.
Капитальная проверка ресурса на предмет ошибок. Аудит эффективности, подведение итогов проекта.
Концепт
Лендинг пейдж является презентацией продукта в сети и должен отражать его уникальность. Audi SQ7 – это автомобиль, который захватывает дух с первой секунды. Восхитительный во всех отношениях. Именно такой посыл мы закладывали в лендинг при разработке.
Разделы микросайта рассказывают обо всех аспектах и преимуществах модели – дизайне, эффективности новых технологий, возможностях полного привода quattro и рейтинге безопасности.
Нашей целью было при помощи лендинг пейдж перенести клиентов за руль автомобиля – чтобы можно было не только ознакомиться с особенностями новой модели, но и прочувствовать их.
UI/UX дизайн
Специалисты Clock Creative Lab разрабатывали визуальные и технические решения лендинг пейдж на основе принципов UI/UX дизайна. В результате содержимое промо-сайта является логически связанным, пользователю комфортно воспринимать информацию. А грамотно разработанное ключевое сообщение вместе с удачным исполнением UI/UX дизайна естественным образом подводят его к совершению целевых действий.
Все разделы микросайта Audi SQ7 объединены одной концепцией, благодаря чему, листая экран за экраном, пользователь погружается в целостную историю. Дойдя до конца лендинг пейдж, в футере он обнаруживает кнопки быстрой записи на тест-драйв, получения обратного звонка и заказа самой SQ7. Также там можно ознакомиться с прайс-листом актуальной информации о комплектации и стоимости или перейти на официальный сайт дилера.
Для того чтобы клиент мог с любого экрана заказать звонок и узнать все интересующие детали у представителя Audi, мы создали ненавязчивую динамичную кнопку обратной связи. Нажав на нее и заполнив форму заявки, уже через 30 секунд пользователь получит звонок от менеджера. Также мы работали над оптимальным размером лендинг пейдж в рамках веб-девелопмента.
Подача
Лендинг должен с первых секунд заинтересовать и впечатлить пользователя настолько, чтобы он захотел остаться на сайте, узнать больше о предложении и сделать заказ. Для создания WOW-эффекта мы разместили на ресурсе короткое обзорное видео модели. Его цель – помочь клиенту быстро получить основную информацию об автомобиле. Также чтобы воплотить концепт проекта на лендинге мы использовали:
Результат
При помощи лендинга Audi SQ7 нам удалось частично или полностью заменить визит клиента в автосалон посещением сайта на этапе знакомства с новой моделью. В результате процесс обзора, тест-драйва и покупки автомобиля проходил динамичнее, а продажи значительно выросли. Кроме того, взаимодействие с пользователями через лендинг пейдж, дало возможность расширить базу потенциальных клиентов дилера. Это подтвердили итоги аудита эффективности проекта.
Новые успехи второго совместного проекта Clock Creative Lab и «Ауди Центр Киев Юг» убедили официального дилера продолжить наше плодотворное сотрудничество. Положительно оценив итоги реализованных проектов, клиент еще несколько раз обращался к нам для двусторонней работы по достижению новых бизнес-целей компании.