Натхненний успіхами в проекті Audi Q7, офіційний дилер німецького концерну звернувся в Clock Creative Lab для виведення на ринок і продажів першої моделі спортивної серії S - Audi SQ7.
Ми вибрали Лендінгем Пейдж (Landing Page) для реалізації цілей проекту. Такий формат дозволяє:
Наша команда розробляла цей лендінг як повноцінний мікросайт, а не стандартну продающу сторінку. На ньому ми розмістили максимум корисної інформації про нову Audi SQ7 для потенційних і актуальних клієнтів Audi.
Створюючи веб-ресурс, ми прагнули реалізувати принцип «реклама 24/7». З моменту запуску проекту за допомогою мікросайту ми безперервно знайомили цільову аудиторію з новим автомобілем, економлячи час клієнтів і частково замінюючи відвідування салону переглядом сайту. В результаті через лендінг пейдж нам вдалося зібрати заявки зацікавлених клієнтів і продати максимальну кількість машин в стислі терміни.
Створення лендінг пейдж
Розробка лендінг пейдж включала такі етапи:
Бізнес-аналітика - вивчаємо ринок і конкурентів клієнта. Досліджуємо компанію і товари на предмет унікальності. При необхідності розробляємо позиціонування.
Створення концепту проекту - наше бачення реалізації актуальних бізнес-цілей клієнта. Керуємося даними, зібраними в рамках першого етапу. Формуємо креативну стратегічну пропозицію.
UI / UX дизайн - розробляємо візуальні і технічні рішення сайту. Всі наші дії на цьому етапі підпорядковані завданню зробити інтерфейс ресурсу інтуїтивно зрозумілим, зручним і привабливим для користувача. Таким, який підводив би його до вчинення потрібних клієнтові цільових дій.
Веб-девелопмент - впровадження технічних і графічних рішень, створення мобільної версії, тестування односторінкового сайту.
Капітальна перевірка ресурсу на предмет помилок. Аудит ефективності, підведення підсумків проекту.
Концепт
Лендінг пейдж є презентацією продукту в мережі і повинен відображати його унікальність. Audi SQ7 - це автомобіль, який захоплює дух з першої секунди. Чудовий у всіх відносинах. Саме такий посил ми закладали в лендінг при розробці.
Розділи мікросайту розповідають про всі аспекти і переваги моделі - дизайну, ефективності нових технологій, можливості повного приводу quattro і рейтингу безпеки.
Нашою метою було за допомогою лендінг пейдж перенести клієнтів за кермо автомобіля - щоб можна було не лише ознайомитися з особливостями нової моделі, а й відчути їх.
UI/UX дизайн
Фахівці Clock Creative Lab розробляли візуальні і технічні рішення лендінг пейдж на основі принципів UI / UX дизайну. В результаті вміст промо-сайту є логічно пов'язаним, користувачеві комфортно сприймати інформацію. А грамотно розроблене ключове повідомлення разом з вдалим виконанням UI / UX дизайну природним чином підводять його до вчинення цільових дій.
Всі розділи мікросайт Audi SQ7 об'єднані однією концепцією, завдяки чому, гортаючи екран за екраном, користувач занурюється в цілісну історію. Дійшовши до кінця Лендінгем Пейдж, в футере він виявляє кнопки швидкого запису на тест-драйв, отримання зворотного дзвінка і замовлення самої SQ7. Також там можна ознайомитися з прайс-листом актуальної інформації про комплектації і вартості або перейти на офіційний сайт дилера.
Для того щоб клієнт міг з будь-якого екрану замовити дзвінок і дізнатися всі деталі у представника Audi, ми створили ненав'язливу динамічну кнопку зворотного зв'язку. Натиснувши на неї і заповнивши форму заявки, вже через 30 секунд користувач отримає дзвінок від менеджера. Також ми працювали над оптимальним розміром лендінг пейдж в рамках веб-девелопменту.
Подача
Лендінг повинен з перших секунд зацікавити і вразити користувача настільки, щоб він захотів залишитися на сайті, дізнатися більше про пропозицію і зробити замовлення. Для створення WOW-ефекту ми розмістили на ресурсі коротке оглядове відео моделі. Його мета - допомогти клієнту швидко отримати основну інформацію про автомобіль. Також щоб втілити концепт проекту на лендінгу ми використовували:
Результат
За допомогою лендінгу Audi SQ7 нам вдалося частково або повністю замінити візит клієнта в автосалон відвідуванням сайту на етапі знайомства з новою моделлю. В результаті процес огляду, тест-драйву і покупки автомобіля проходив динамічніше, а продажі значно зросли. Крім того, взаємодія з користувачами через лендінг пейдж, дало можливість розширити базу потенційних клієнтів дилера. Це підтвердили підсумки аудиту ефективності проекту.
Нові успіхи другого спільного проекту Clock Creative Lab і «Ауді Центр Київ Південь» переконали офіційного дилера продовжити нашу плідну співпрацю. Позитивно оцінивши підсумки реалізованих проектів, клієнт ще кілька разів звертався до нас для двосторонньої роботи по досягненню нових бізнес-цілей компанії.
