ru ua en
c l o c k
Продвижение сайта и этапы раскрутки сайта
17 July 2019
блог

Продвижение сайта и этапы раскрутки сайта

Для достижения серьезных успехов в продвижении бизнеса в Интернете важен совсем не сайт. Сам по себе сайт, без предварительной аналитики и настройки – нечто вроде визитки, которую не удастся не найти в поиске, которая не увеличит продажи и не укрепит имидж бренда. То есть, важен интеллект, стратегия и дальнейшая тактическая реализация.

В этом процессе большую роль играет продвижение сайта – правильное стратегическое использование его потенциала для раскрутки вашего бизнеса. За готовым сайтом нужно следить, своевременно настраивает его и проводить всестороннюю аналитику. Запускать рекламные кампании, совершенствовать и расширять структуру сайта, добавлять уникальный контент и делать много других действий.

Возможно ли заниматься продвижением сайта самостоятельно?

Мы знаем насколько сложно заниматься бизнесом, каков трудоемкий и ресурсозатратный это процесс. Наша команда находится в постоянной тесной коммуникации с владельцами бизнеса, многие наши клиенты уже обжигались, как на этапе разработки своего собственного сайта, так и на этапе раскрутки.

Словом, вместо усилий над созданием сайта, следует сосредоточиться на поиске профессиональной креативной команды, которая вдохнет жизнь в ваш сайт, разработает стратегию и обеспечит реальные продажи и совместными действиями мы достигнем весомых результатов.

В данной статье мы расскажем о том, как проходит этап продвижение проекта в нашей команде.Четкие рекомендации также помогут Вам продвигать свой сайт самостоятельно, но забегая наперед скажем, что нет каких-то точных схем, каждый проект уникален и в зависимости от его тематики, сложности, конкуренции мы подбираем оптимальную стратегию продвижения.

Продвижение сайта: с чего начать?

На первом этапе раскрутки сайта мы всегда рекомендуем начинать с аналитики.

Когда ваш сайт уже готов, но еще не запущен в работу, нужно провести аналитическую работу, чтобы понять, как действовать дальше. Исследование покажет: на какой платформе построен сайт, каким является его дизайн, какие инструменты подключены к сайту. Также мы всегда анализируем успешные и провальные рекламные кампании, исследуем конкурентов.

Пример отчета Google Ads для аналитики рекламной кампании клиента при помощи Google Data Studio

Пример аналитики видимости проекта и позиция клиента при помощи SEO-платформы Serpstat

На этом этапе нужно уделить внимание очень многим вещам, чтобы создать базу для по-настоящему эффективного продвижения. Если у клиента есть сайт, то он тщательно сканируется нашими специалистами, проводится большая интеллектуальная работа, если же сайта нет, то мы делаем клиенту предложение – создать для него сайт-платформу, нацеленную на развитие бизнеса.

Важный момент: мы не используем чужие платформы и модули, не покупаем шаблоны сайтов и не заимствуем дизайн других успешных проектов. Все это положительно влияет на дальнейшее продвижение.

Основные инструменты и сервисы для продвижения сайта

На этапе исследований мы пользуемся различными инструментами и сервисами, как платными так и бесплатными. Их очень много, и в зависимости от актуальной задачи мы делаем выбор в пользу той или иной программы/сайта. Основная задача, которую они выполняют – получить данные из разных сервисов и свести их в общую картинку.

Отдельно хочется выделить 3 инструмента, которые мы считаем наиболее важными. Без них не обходится ни один аудит в Clock Creative Lab.

SEO-платформа Serpstat

Сервис хорошо показывает видимость сайта, его положение среди конкурентов, долю на рынке. При помощи Serpstat можно создать некую точку отсчета, по которой можно будет в будущем сделать анализ роста. Мы смотрим, на какой позиции находится клиент в момент обращения к нам и потом легко отслеживает развитие на протяжении работы с проектом. Наш клиент, как и мы, всегда может проанализировать картину из Serpstat, чтобы для себя убедиться в эффективности нашей работы.

Также в Serpstat реализован очень удобный инструмент – Аудит сайта, который дает ценные рекомендации по внедрению технических и оптимизационных действий. Вы будете видеть, какие меры по SEO, в частности, следует внедрить в первую очередь.

Пример реализации отчета Аудит сайта в системе аналитики Serpstat

Инструмент проведения технического аудита – Screaming Frog

Данный инструмент позволяет эффективно выявлять любые технические ошибки на сайте, которые могут негативно влиять на развитие проекта в будущем. Сервис предоставляет полноценный отчет о проверке сайта: в нем обстоятельно и полно описаны все ошибки, которые удалось найти в ходе проверки. Данный аналитический инструмент для проверки сайта очень прост и с его помощью можно быстро просканировать проект любого масштаба, отдельно выделим удобную функцию обнаружения ссылок на 404 ошибки (несуществующие страницы сайта), с его помощью можно определить с каких конкретно страниц сайта тянутся ошибки. Вам остается лишь принять соответствующие меры относительно найденных ошибок. На этапе аналитики без подобного инструмента просто не обойтись.

Пример сканирования страниц проекта при помощи технического аудита в Screaming Frog

Сервис аналитики FullStory

Этот сервис представляет собой аналог русскоязычного инструмента Вебвизор Яндекс Метрики. Он является более продвинутым, умеет фиксировать все действия пользователей в коротких видеороликах, предоставляет детальную статистику о наиболее популярных ссылках и страницах сайта, а также выявляет ошибки специалистов по Front-end и UI/UХ дизайну. Анализ всех этих видео, отчетов и цифр дает понимание того, что является полезным и удобным для пользователя сайта, а что нужно устранить. Словом, сервис FullStory позволяет сделать отличную работу над ошибками в визуальной части сайта и устранить технические ошибки – переделать дизайн, Front-end, функционал.

Отчет удобства для пользователя в сервисе аналитики Full Stroy

Аналитика сайта, тематики и конкурентов получена. Создаем план действий

После детального аудита сайта, интеллектуального анализа и выявления ошибок следует принять меры. Пришло время сформировать список рекомендуемых действий, чтобы клиент получил по-настоящему индивидуальное решение для своего бизнеса. Ну, а дальше команда приступает к продвижению сайта.

Главные составляющие успешного продвижения сайта

При раскрутке сайта важно обеспечить качественное выполнение самых необходимых, базовых задач. Рассмотрим основные моменты, которые нужно учесть в этом процессе.

Правильная структура SEO. Формируем структуру сайта и расширяем ее

С создания продуманной SEO-структуры сайта начинается весь процесс: это можно сравнить с возведением фундамента для дальнейшей постройки дома. Такая структура формируется на основе сделанной ранее аналитики, а именно на основе ключевых запросов пользователей. Также учитывается тематика проекта, видимость конкурентов на рынке и масштабность их сайтов.

Важно позаботиться о гармоничном сочетании дизайна сайта и его SEO-структуры. Часто бывает, что сайт, качественно заточенный под SEO, имеет непривлекательный, шаблонный сайт. И наоборот, очень красивый сайт может быть совершенно не приспособлен для поисковой оптимизации и продвижения.

Мы в Clock Creative Lab за долгие годы плодотворной и разнообразной работы сумели найти сбалансированный способ подружить дизайн и SEO.

Расширяем структуру сайта

От полноты структуры в значительной мере зависит видимость Вашего сайта, мы постоянно расширяем структуру в своих проектах на протяжении всего цикла работы над проектом, создаем новые разделы, посадочные страницы. Анализируем контент, интересный для пользователей, анализируем конкурентов, алгоритмы поисковых систем и на основе этих аналитических данных меняем и корректируем структуру сайта.

Дизайн сайта

Одним из самых важных моментов для продвижения бренда в сети является именно дизайн сайта. Визуальные решения должны быть подобраны правильно и корректно. Сайт не только должен быть красивым и современным, но и удобным для пользователя. Это сложная, многосоставная задача. Уже после запуска сайта нужно следить за реакцией клиентов на дизайн, тестировать все элементы и внедрять все более совершенные решения.

Мобильная версия влияние на продвижение

Мобильная версия сайта отныне в приоритете

Мобильная версия сайта SEO

С развитием и распространением цифровых технологий мобильный телефон превратился в самый популярный инструмент для просмотра сайтов. Мобильная версия сайта в итоге стала настолько важна, что в начале 2018 года Google официально объявил о переходе на Mobile-First Index: в процессе индексации сайтов система будет оценивать показатели качества сайта для мобильной аудитории. Google перестроил свои алгоритмы, и теперь сайты с удобной, красивой и быстрой мобильной версией – всегда в лидерах.

Итак, при разработке сайта следует позаботиться об этом:

  • Заниматься мобильной версией сайта следует в самом начале работы над сайтом.
  • Очень важно соблюсти баланс между высокой скоростью загрузки страниц сайта – это важно для Google PageSpeed Insights, и крутым современным дизайном – это важно для посетителя.
  • Организуйте тщательную и всестороннюю проверку работоспособности разных элементов мобильной версии сайта – все должно корректно работать и открываться на экране смартфона.

Внутренняя оптимизация сайта

В процессе продвижения нужно неустанно проводить аудит сайта и исправлять обнаруженные ошибки. Они могут возникать как на этапе разработки, так и в процессе дальнейшего продвижения. Часто бывает, что новые технические решения неоднозначно влияют на общий механизм сайта, разработанный ранее, и приводят к появлению ошибки. Если вовремя исправлять эти ошибки, то это можно считать нормальным процессом.

Словом, внутренняя оптимизация – это постоянный процесс технических улучшений, которые положительно влияют на продвижение. Неустанно устранять ошибки в ходе работы – технические, семантические, ошибки в дизайне, “баги” в работе сайта.

Не забывайте чаще заходить в Search Console и исправлять ошибки, которые выдает Вам панель для Веб мастеров. Возьмите за правило делать это каждую неделю.

Пример отчета об ошибках в панеле для веб-мастеров – Google Search Console

Google Search Console SEO продвижение

Создание уникального контента – важный фактор в продвижении сайта

Нужно постоянно создавать уникальный контент, который будет отличать Ваш бизнес от всех остальных. Нужно выработать уникальную стратегию и двигаться по ней при создании контента. Такой подход всегда способствует завоеванию лидерских позиций.

Требование к уникальности контента касается всех элементов сайта – текст, фотографии, видеофайлы, а также любые подписи, описания и мета-теги к этим материалам. Особое внимание следует уделить уникальности и общему качеству текстов. Проверить, насколько тексты на вашем сайте соответствуют этим требованиям, можно при помощи одного из следующих сервисов:

  • Advego Plagiatus
  • Plagiarism Checker
  • Content-Watch
  • Text.ru

Помните, у веб-проектов с новыми функциональными решениями и собственным, уникальным контентом – гораздо больше шансов на лидерство в своей нише. Продвигайте бизнес быстро и эффективно, используя уникальность и качество.

Микроразметка

Микроразметка — своего рода единый язык, который предназначен для поисковых роботов. С помощью микроразметки Вы можете сообщить Google или другим поисковым системам, какие элементы обладают тем или иным типом данных, чтобы роботы корректно их воспринимали и индексировали. Такое взаимодействие позволит эффективнее продвигать сайт, выводить в ТОП стоимость товара, наличие товара, информацию о компании, рейтинги и отзывы, сервис поиска вашего сайта. Сама по себе микроразметка не ведет к развитию и росту, но ее функционал – важный рабочий инструмент, обеспечивающий удобство для посетителей и хорошее понимание со стороны поисковых систем.

Пример разметки Organization у торговой площадки Amazon

Контроль позиций конкурентов

Обязательно нужно делать аудит сайтов ваших конкурентов, отслеживать их видимость. Это позволит всегда держать ваш собственный сайт “в форме”, не отставать от конкурентов. Отслеживайте их действия и корректируйте свою модель поведения.

Эксперименты в продвижении

Нет ни одной универсальной теории, которая подойдет для любого проекта. Полученный прежде опыт может оказаться совершенно непригодным для нового проекта, и к этому нужно быть готовым.

Как пример, в работе над одним из проектов мы сделали одни и те же SEO-настройки для разных проектов из одной сферы. Один из проектов показывал отличные результаты, а другой – слишком долго не показывал желаемой видимости и позиций. Желая понять причины такого поведения, мы провели тщательное исследование сайта, протестировали отдельные моменты. Были найдены некоторые не критические ошибки: в частности, мы целенаправленно игнорировали длину Title и Description, рекомендованные сервисом Google. С прошлым проектом такие намеренные нарушения приводили к успехам, а с новым проектом произошло ровно обратное. Google не видел важных для нас ключевых слов, из-за чего мы не набирали позиций в поиске.

Ручное сокращение и правильно подобранные мета-теги дали максимально быстрый и эффективный результат. Это показало, что как SEO-оптимизации, так и в общем продвижении проекта не стоит зацикливаться на одних и тех же методах и схемах. Нужно экспериментировать и искать уникальные решения для каждого клиента.

Важные выводы. Что стоит учесть при раскрутке Вашего сайта

В раскрутке сайтов очень многое зависит от выбранной стратегии. Не используйте шаблонных решений, проводите эксперименты и ищите индивидуальное решение. Одно и то же действие, которое в прошлом дало потрясающий результат, может легко не сработать в других, будущих проектах.

Продвижение сайта и результат – это целый комплекс действий , тяжелая работа целой команды. Важен человеческий ресурс, важна самоотдача специалистов и их интерес к проекту.

Будьте на шаг впереди ваших конкурентов, постоянная аналитика поможет вам занимать лидерские позиции, а также делать все быстрее и лучше конкурентов , первыми внедрять свежие решения.

Будьте гибкими. В своей творческой мастерской Clock Creative Lab мы вывели уникальную услугу – Комплексные решения. Мы назвали эту стратегию “Flexible” – ее основная суть заключается в адаптивности к клиенту, в гибкой настройке под его бизнеса и особенности. Также важно подстраивается под реалии рынка, учитывать конкуренцию и в зависимости от этого корректировать стратегию.

Мы знаем, насколько долго принимаются решения в крупных компаниях, а для того, чтобы быть лидером, необходимо очень быстро реагировать. Не бойтесь менять свои проекты, усовершенствовать их действовать быстро, четко и слаженно.

Вы готовы к лидерству в интернете?

Давайте обсудим перспективы продвижения вашего сайта!