ru ua en
c l o c k
Просування сайту та етапи розкрутки сайту
17 July 2019
блог

Просування сайту та етапи розкрутки сайту

Для досягнення серйозних успіхів в просуванні бізнесу в Інтернеті важливий зовсім не сайт. Сам по собі сайт, без попередньої аналітики і налаштування - щось на зразок візитки, яку не вдасться знайти у пошуку, яка не збільшить продажів і не зміцнить імідж бренду. Тобто, важливий інтелект, стратегія і подальша тактична реалізація.

У цьому процесі велику роль відіграє просування сайту - правильне стратегічне використання його потенціалу для розкрутки вашого бізнесу. За готовим сайтом потрібно стежити, вчасно налаштовує його і проводити всебічну аналітику. Запускати рекламні кампанії, удосконалювати і розширювати структуру сайту, додавати унікальний контент і робити багато інших дій.

Чи можливо займатися просуванням сайту самостійно?

Ми знаємо наскільки складно займатися бізнесом, знаємо який трудомісткий і ресурсозатратний цей процес. Наша команда знаходиться в постійній тісній комунікації з власниками бізнесу, багато наших клієнтів вже обпікалися, як на етапі розробки свого власного сайту, так і на етапі розкрутки.

Словом, замість зусиль над створенням сайту, слід зосередитися на пошуку професійної креативної команди, яка вдихне життя в ваш сайт, розробить стратегію і забезпечить реальні продажі – спільними діями ми досягнемо вагомих результатів.

У даній статті ми розповімо про те, як проходить етап просування проекту в нашій команді. Чіткі рекомендації також допоможуть Вам просувати свій сайт самостійно, але забігаючи наперед скажемо, що немає якихось точних схем, кожен проект унікальний і в залежності від його тематики, складності, конкуренції ми підбираємо оптимальну стратегію просування.

Просування сайту: з чого почати?

На першому етапі розкрутки сайту ми завжди рекомендуємо починати з аналітики. Коли ваш сайт вже готовий, але ще не запущений в роботу, потрібно провести аналітичну роботу, щоб зрозуміти, як діяти далі. Дослідження покаже: на якій платформі побудований сайт, яким є його дизайн, які інструменти підключені до сайту. Також ми завжди аналізуємо успішні і провальні рекламні кампанії, досліджуємо конкурентів.

Приклад звіту Google Ads для аналітики рекламної кампанії клієнта за допомогою Google Data Studio

Приклад аналітики видимості проекту і позиція клієнта за допомогою SEO-платформи Serpstat

На цьому етапі потрібно приділити увагу дуже багатьом речам, щоб створити базу для по-справжньому ефективного просування. Якщо у клієнта є сайт, то він ретельно сканується нашими фахівцями, проводиться велика інтелектуальна робота, якщо ж сайту немає, то ми робимо клієнту пропозицію - створити для нього сайт-платформу, націлену на розвиток бізнесу.

Важливий момент: ми не використовуємо чужі платформи і модулі, не купуємо шаблони сайтів і не запозичуємо дизайн інших успішних проектів. Все це позитивно впливає на подальше просування.

Основні інструменти та сервіси для просування сайту

На етапі досліджень ми користуємося різними інструментами та сервісами, як платними так і безкоштовними. Їх дуже багато, і в залежності від актуального завдання ми робимо вибір на користь тієї чи іншої програми/сайту. Основне завдання, яке вони виконують - отримати дані з різних сервісів і звести їх в загальну картинку.

Окремо хочеться виділити 3 інструменту, які ми вважаємо найбільш важливими. Без них не обходиться жоден аудит в Clock Creative Lab.

SEO-платформа Serpstat

Сервіс добре показує видимість сайту, його становище серед конкурентів, частку на ринку. За допомогою Serpstat можна створити якусь точку відліку, по якій можна буде в майбутньому зробити аналіз зростання. Ми дивимося, на якій позиції знаходиться клієнт в момент звернення до нас і потім легко відстежує розвиток протягом роботи з проектом. Наш клієнт, як і ми, завжди може проаналізувати картину з Serpstat, щоб для себе переконатися в ефективності нашої роботи.

Також в Serpstat реалізований дуже зручний інструмент - Аудит сайту, який дає цінні рекомендації по впровадженню технічних і оптимізаційних дій. Ви будете бачити, які заходи по SEO, зокрема, слід впровадити в першу чергу.

Приклад реалізації звіту Аудит сайту в системі аналітики Serpstat

Інструмент проведення технічного аудиту - Screaming Frog

Даний інструмент дозволяє ефективно виявляти будь-які технічні помилки на сайті, які можуть негативно впливати на розвиток проекту в майбутньому. Сервіс надає повноцінний звіт про перевірку сайту: в ньому докладно і повно описані всі помилки, які вдалося знайти в ході перевірки. Даний аналітичний інструмент для перевірки сайту дуже простий і з його допомогою можна швидко просканувати проект будь-якого масштабу, окремо виділимо зручну функцію виявлення посилань на 404 помилки (неіснуючі сторінки сайту), з його допомогою можна визначити, з яких конкретно сторінок сайту тягнуться помилки. Вам залишається лише прийняти відповідні заходи щодо знайдених помилок. На етапі аналітики без подібного інструменту просто не обійтися.

Приклад сканування сторінок проекту за допомогою технічного аудиту в Screaming Frog

Сервіс аналітики FullStory

Цей сервіс є аналог російськомовного інструменту Вебвізор Яндекс Метрики. Він є більш просунутим, вміє фіксувати всі дії користувачів в коротких відеороликах, надає детальну статистику про найбільш популярні посилання і сторінки сайту, а також виявляє помилки фахівців з Front-end і UI/UХ дизайну. Аналіз всіх цих відео, звітів та цифр дає розуміння того, що є корисним і зручним для користувача сайту, а що потрібно усунути. Словом, сервіс FullStory дозволяє зробити відмінну роботу над помилками в візуальній частині сайту і усунути технічні помилки - переробити дизайн, Front-end, функціонал.

Звіт зручності для користувача в сервісі аналітики Full Stroy

Аналітика сайту, тематики і конкурентів отримана. Створюємо план дій

Після детального аудиту сайту, інтелектуального аналізу і виявлення помилок слід вжити заходів. Прийшов час сформувати список рекомендованих дій, щоб клієнт отримав по-справжньому індивідуальне рішення для свого бізнесу. Ну, а далі команда приступає до просування сайту.

Головні складові успішного просування сайту

При розкручуванні сайту важливо забезпечити якісне виконання найнеобхідніших, базових завдань. Розглянемо основні моменти, які потрібно врахувати в цьому процесі.

Правильна структура SEO. Формуємо структуру сайту і розширюємо її

Зі створення продуманої SEO-структури сайту починається весь процес: це можна порівняти зі зведенням фундаменту для подальшої побудови будинку. Така структура формується на основі зробленої раніше аналітики, а саме на основі ключових запитів користувачів. Також враховується тематика проекту, видимість конкурентів на ринку і масштабність їхніх сайтів.

Важливо подбати про гармонійне поєднання дизайну сайту і його SEO-структури. Часто буває, що сайт, якісно заточений під SEO, має непривабливий, шаблонний сайт. І навпаки, дуже красивий сайт може бути зовсім не пристосований для пошукової оптимізації та просування.

Ми в Clock Creative Lab за довгі роки плідної і різноманітної роботи зуміли знайти збалансований спосіб подружити дизайн і SEO.

Розширюємо структуру сайту

Від повноти структури в значній мірі залежить видимість Вашого сайту, ми постійно розширюємо структуру в своїх проектах протягом усього циклу роботи над проектом, створюємо нові розділи, посадочні сторінки. Аналізуємо контент, цікавий для користувачів, аналізуємо конкурентів, алгоритми пошукових систем і на основі цих аналітичних даних міняємо і коригуємо структуру сайту.

Дизайн сайту

Одним з найважливіших моментів для просування бренду в мережі є саме дизайн сайту. Візуальні рішення повинні бути підібрані правильно і коректно. Сайт не тільки повинен бути красивим і сучасним, але і зручним для користувача. Це складна, многосоставная завдання. Уже після запуску сайту потрібно стежити за реакцією клієнтів на дизайн, тестувати всі елементи і впроваджувати все більш досконалі рішення.

Мобільна версія вплив на просування

Мобільна версія сайту відтепер в пріоритеті

Мобільна версія сайту SEO

З розвитком і поширенням цифрових технологій мобільний телефон перетворився на найпопулярніший інструмент для перегляду сайтів. Мобільна версія сайту в підсумку стала настільки важлива, що на початку 2018 року Google офіційно оголосив про перехід на Mobile-First Index: у процесі індексації сайтів система буде оцінювати показники якості сайту для мобільного аудиторії. Google перебудував свої алгоритми, і тепер сайти зі зручною, красивою і швидкою мобільною версією - завжди в лідерах.

Отже, при розробці сайту слід подбати про це:

  • Займатися мобільною версією сайту слід на самому початку роботи над сайтом.
  • Дуже важливо дотримати баланс між високою швидкістю завантаження сторінок сайту - це важливо для Google PageSpeed ​​Insights, і крутим сучасним дизайном - це важливо для відвідувача.
  • Організуйте ретельну і всебічну перевірку працездатності різних елементів мобільної версії сайту - все повинно коректно працювати і відкриватися на екрані смартфона.

Внутрішня оптимізація сайту

В процесі просування потрібно невпинно проводити аудит сайту і виправляти виявлені помилки. Вони можуть виникати як на етапі розробки, так і в процесі подальшого просування. Часто буває, що нові технічні рішення неоднозначно впливають на загальний механізм сайту, розроблений раніше, і призводять до появи помилки. Якщо вчасно виправляти ці помилки, то це можна вважати нормальним процесом.

Словом, внутрішня оптимізація - це постійний процес технічних поліпшень, які позитивно впливають на просування. Невпинно усувати помилки в ході роботи - технічні, семантичні, помилки в дизайні, "баги" в роботі сайту.

Не забувайте частіше заходити в Search Console і виправляти помилки, які видає Вам панель для Веб майстрів. Візьміть за правило робити це щотижня.

Приклад звіту про помилки в панелі для веб-майстрів - Google Search Console

Google Search Console SEO просування

Створення унікального контенту - важливий фактор в просуванні сайту

Потрібно постійно створювати унікальний контент, який буде відрізняти Ваш бізнес від усіх інших. Потрібно виробити унікальну стратегію і рухатися по ній при створенні контенту. Такий підхід завжди сприяє завоюванню лідерських позицій.

Вимога до унікальності контенту стосується всіх елементів сайту - тексту, фотографій, відеофайлів, а також будь-які підписи, описи і мета-теги до цих матеріалів. Особливу увагу слід приділити унікальності і загальній якості текстів. Перевірити, наскільки тексти на вашому сайті відповідають цим вимогам, можна за допомогою одного з наступних сервісів:

  • Advego Plagiatus
  • Plagiarism Checker
  • Content-Watch
  • Text.ru

Пам'ятайте, у веб-проектів з новими функціональними рішеннями і власним, унікальним контентом - набагато більше шансів на лідерство в своїй ніші. Продвигайте бізнес швидко і ефективно, використовуючи унікальність і якість.

Мікророзмітка

Мікророзмітка - свого роду єдина мова, яка призначена для пошукових роботів. За допомогою мікророзмітки Ви можете повідомити Google або іншим пошуковим системам, які елементи мають той чи інший тип даних, щоб роботи коректно їх сприймали і індексували. Така взаємодія дозволить ефективніше просувати сайт, виводити в ТОП вартість товару, наявність товару, інформацію про компанії, рейтинги та відгуки, сервіс пошуку вашого сайту. Сама по собі мікророзмітка не веде до розвитку і зростання, але її функціонал - важливий робочий інструмент, що забезпечує зручність для відвідувачів і хороше розуміння з боку пошукових систем.

Приклад розмітки Organization у торговельного майданчика Amazon

Контроль позицій конкурентів

Обов'язково потрібно робити аудит сайтів ваших конкурентів, відстежувати їх видимість. Це дозволить завжди тримати ваш власний сайт "в формі", не відставати від конкурентів. Відстежуйте їх дії або змінюйте свою модель поведінки.

Експерименти в просуванні

Немає жодної універсальної теорії, яка підійде для будь-якого проекту. Отриманий раніше досвід може виявитися абсолютно непридатним для нового проекту, і до цього потрібно бути готовим.

Як приклад, в роботі над одним з проектів ми зробили одні і ті ж SEO-налаштування для різних проектів з однієї сфери. Один з проектів показував відмінні результати, а інший - занадто довго не показував бажаної видимості і позицій. Бажаючи зрозуміти причини такої поведінки, ми провели ретельне дослідження сайту, протестували окремі моменти. Були знайдені деякі не критичні помилки: зокрема, ми цілеспрямовано ігнорували довжину Title і Description, рекомендовані сервісом Google. З минулим проектом такі навмисні порушення призводили до успіхів, а з новим проектом сталося рівно протилежне. Google не бачив важливих для нас ключових слів, через що ми не набирали позицій в пошуку.

Ручне скорочення і правильно підібрані мета-теги дали максимально швидкий і ефективний результат. Це показало, що як SEO-оптимізації, так і в загальному просуванні проекту не варто зациклюватися на одних і тих же методах і схемах. Потрібно експериментувати і шукати унікальні рішення для кожного клієнта.

Важливі висновки. Що варто врахувати при розкручуванні вашого сайту

У розкрутці сайтів дуже багато залежить від обраної стратегії. Не використовуйте шаблонних рішень, проводите експерименти і шукайте індивідуальне рішення. Одна і та ж дія, яка в минулому дало приголомшливий результат, може просто не спрацювати в інших, майбутніх проектах.

Просування сайту і результат - це цілий комплекс дій, важка робота цілої команди. Важливий людський ресурс, важлива самовіддача фахівців і їх інтерес до проекту.

Будьте на крок попереду ваших конкурентів, постійна аналітика допоможе вам займати лідерські позиції, а також робити все швидше і краще конкурентів, першими впроваджувати свіжі рішення.

Будьте гнучкими. У своїй творчій майстерні Clock Creative Lab ми вивели унікальну послугу - Комплексні рішення. Ми назвали цю стратегію "Flexible" - її основна суть полягає в адаптивності до клієнта, в гнучкому налаштуванні під його бізнес і особливості. Також важливо підлаштовуватися під реалії ринку, враховувати конкуренцію і в залежності від цього коригувати стратегію.

Ми знаємо, наскільки довго приймаються рішення в великих компаніях, а для того, щоб бути лідером, необхідно дуже швидко реагувати. Не бійтеся змінювати свої проекти, вдосконалити їх діяти швидко, чітко і злагоджено.

Ви готові до лідерства в інтернеті?

Давайте обговоримо перспективи просування вашого сайту!