Клиент
«Доберман» – охранная компания.
К нам обратились с запросом вывести компанию на новый уровень позиционирования в своем сегменте и повысить доверие клиентов. После короткого аудита мы определи, что для достижения указанных целей, необходимо провести ребрендинг. А значит – выполнить обновление визуальной айдентики бренда, логотипа, фирменного стиля и сайта компании. Согласовав с клиентом ключевые цели и задачи проекта, мы приступили к работе.
Мы выполняли ребрендинг, чтобы создать для компании «КОД Захист-ОД» новые возможности продвижения бренда и получения прибыли. Для этого в первую работали над концепцией позиционирования и идеологической основой. При этом мы учитывали главное требование ребрендинга – сохранение преемственности с прототипом. Неизменными чаще всего в ходе такой работы остаются элементы логотипа или фирменного стиля, ключевые цвета.
Правильно выполненные изменения в рамках ребрендинга приводят к преображению образа бренда в сознании клиентов. Потребители начинают иначе воспринимать торговую марку, создаются новые эмоциональные связи.
Обновление бренда – сложный процесс. Он подразумевает анализ, трансформацию, развитие бренда и включает такие этапы:
Наш подход
Специалисты Сlock Creative Lab начали работу с анализа существующих ресурсов бренда компании, брендов-конкурентов и целевой аудитории. Мы пришли к выводу, что актуальный нейминг фирмы не слишком удачен, потребителям трудно его запомнить. Логотип только подкрепляет подобный нежелательный эффект.
Визуализация лого имеет слишком много составляющих – планета Земля, щит, лавровый венок, меч, название компании. А также дополнительных деталей: система координат и континенты на планете, тени на листьях лаврового венка. Все это не оставляет никаких шансов для адаптивности, что необходимо, например, для корректного отображения лого на сайте компании. Поскольку веб-ресурс может просматриваться пользователями на девайсах с очень небольшими экранами.
Завершив этап маркетинговых исследований, мы приступили к разработке идеи новой марки в рамках ребрендинга. Для этого мы выделили основные преимущества услуг, предлагаемых компанией клиента. Далее принялись за создание нового позиционирования бренда, ключевых ценностей, а также миссии компании. Для решения этих задач использовали прием персонификации – определение и описание бренда за счет человеческих качеств характера. Такая методика помогает сформировать личность бренда.
В нашем представлении новый бренд компании должен был быть: бдительным, верным, энергичным, динамичным, дружелюбным, работоспособным, дисциплинированным, элегантным, справедливым и преданным. Составив этот перечень, мы сразу ясно увидели образ собаки породы доберман. Миссию сформировали так — «24/7 На службе Вашей охраны. Защитить любой ценой всё, что Вам дорого».
Создав для обновленного бренда идею с мощным потенциалом, мы взялись за разработку нейминга. При этом учитывали, что правильное имя торговой марки должно соответствовать множеству критериев:
Дружелюбный, строгий и оригинальный нейм «Доберман» идеально подошел в качестве нового имени бренда. Он соответствует всем выше перечисленным требованиям и вызывает у целевой аудитории правильные ассоциации с видом деятельности компании – охрана и защита.
Для того чтобы сохранить преемственность с предыдущей версией логотипа, мы использовали те же цвета – красный, белый и черный. Почти полностью отказались от серого тона в пользу темно-синего. В центр поместили щит красного цвета, который присутствовал там и в прежней версии лого. Но заменили ключевой метафорический образ (меч на фоне лаврового венка) на морду собаки сторожевой породы доберман.
В результате нам удалось сделать новый логотип более «говорящим», запоминающимся и понятным для целевой аудитории. А обновленную визуальную айдентику – имя бренда, логотип, слоган и фирменные цвета – еще более яркой.
Корректно разработанные элементы айдентики, позволяют компании отстроиться от конкурентов, привлечь внимание клиентов и сделать рекламные кампании более эффективными.
Все использованные в лого визуальные и графические решения мы развили в фирменном стиле бренда, который включает в себя: цветовую гамму, шрифты, особенности верстки и композиции главных элементов.
Для охранной компании «Доберман» в рамках создания фирменного стиля мы разрабатывали дизайн сайта, визиток, фирменных бланков, брендированных автомобилей и макетов печатной рекламы для биллбордов и ситилайтов.
Мы создавали сайт в соответствии с принципами UI/UX дизайна. Это означает, что при разработке графических, визуальных и технических элементов в центре внимания разработчиков находилось удобство взаимодействия пользователя с сайтом.
В рамках UI/UX дизайна и web-production специалисты Сlock Creative Lab работали над дизайном страниц, версткой, информационным наполнением сайта, внедрением актуальных веб- и маркетинговых технологий. Нашей целью было создать для охранной компании «Доберман» не просто веб-ресурс, а удобный и эффективный бизнес-инструмент. Каким в результате и стал новый сайт.
Результат
В ходе ребрендинга нам удалось сделать позиционирование, айдентику, логотип и фирменный стиль бренда более узнаваемыми и запоминающимися. Все это мы смогли выполнить благодаря уникальной идеи бренда. Мы создали ее специально для этого проекта в соответствии с актуальными запросами клиентов и спецификой компании.
Обновленная марка компании «Доберман» по результатам проекта вызывает в сознании целевой аудитории прямые ассоциации с видом деятельности компании, является узнаваемой, а ее основной посыл понятен клиентам.