ru ua en
SEO просування сайту Доберман

Клієнт

«Доберман» – охоронна компанія.

Вихід на новий рівень позиціонування

SEO просування Доберман

Розробка неймінгу та брендингу, створення логотипу і фірмового стилю

До нас звернулися із запитом вивести компанію на новий рівень позиціонування у своєму сегменті та підвищити довіру клієнтів. Після короткого аудиту ми визначили, що для досягнення зазначених цілей, необхідно провести ребрендинг. А значить – виконати оновлення візуальної айдентики бренду, логотипу, фірмового стилю і сайту компанії. Погодивши з клієнтом ключові цілі та завдання проекту, ми взялися до роботи.

Ребрендинг компанії

Ми виконували ребрендинг, щоб створити для компанії «КОД Захист-ОД» нові можливості просування бренду і отримання прибутку. Для цього насамперед працювали над концепцією позиціонування та ідеологічною основою. При цьому ми враховували головну вимогу ребрендингу – збереження наступництва з прототипом. Незмінними найчастіше в ході такої роботи залишаються елементи логотипу або фірмового стилю, ключові кольору.

Правильно виконані зміни у рамках ребрендингу призводять до перетворення образу бренду у свідомості клієнтів. Споживачі починають інакше сприймати торговельну марку, створюються нові емоційні зв'язки.

Стратегії по просуванню сайту Доберман
SEO просування Доберман оновлення бренду

Оновлення бренду – складний процес. Він включає аналіз, трансформацію, розвиток бренду, а також такі етапи:

  • аудит бренду, репутаційних та іміджевих ресурсів компанії;
  • дослідження ринку, конкурентів і цільової аудиторії;
  • неймінг і реєстрація торгової марки;
  • робота над логотипом і фірмовим стилем;
  • за потребою – створення макетів для зовнішньої реклами / розробку дизайну сайту відповідно до вимог UI/UX / оформлення друкованої іміджевої продукції.

Наш підхід

Спеціалісти Сlock Creative Lab розпочали роботу з аналізу наявних ресурсів бренду компанії, брендів-конкурентів та цільової аудиторії. Ми дійшли до висновку, що актуальний немінг фірми не надто вдалий, споживачам важко його запам'ятати. Логотип тільки підкріплює подібний небажаний ефект.

Візуалізація лого має занадто багато складових – планета Земля, щит, лавровий вінок, меч, назва компанії. А також додаткових деталей: система координат і континенти на планеті, тіні на листі лаврового вінка. Все це не залишає жодних шансів для адаптивності, що необхідно, наприклад, для коректного відображення лого на сайті компанії. Адже веб-ресурс може проглядатися користувачами на девайсах з дуже невеликими екранами.

Концепт

Завершивши етап маркетингових досліджень, ми взялися до розробки ідеї нової марки у рамках ребрендингу. Для цього ми виділили основні переваги послуг, що пропонує компанія клієнта. Далі перейшли до створення нового позиціонування бренду, ключових цінностей, а також місії компанії. Для вирішення цих завдань використовували прийом персоніфікації – визначення і опис бренду за допомогою людських якостей характеру. Така методика допомагає сформувати особистість бренду.

У нашому уявленні новий бренд компанії повинен був бути: пильним, вірним, енергійним, динамічним, доброзичливим, працездатним, дисциплінованим, елегантним, справедливим і відданим. Склавши цей перелік, ми одразу побачли образ собаки породи доберман. Місію сформували так – «24/7 На службі Вашої охорони. Захистити за всяку ціну все, що Вам дорого».

Стратегії по просуванню сайту Доберман концепт
SEO просування Доберман неймінг

Неймінг компанії

Створивши для оновленого бренду ідею з потужним потенціалом, ми взялися за розробку неймингу. При цьому враховували, що правильне ім'я торгової марки має відповідати безлічі критеріїв:

  • нести емоційний посил;
  • проявляти особистість бренду та його раціональні переваги;
  • бути привабливим і природним для цільової аудиторії;
  • бути яскравим, небанальним, зрозумілим і таким, що запам'ятовується;
  • легко читатися і вимовлятися вголос;
  • естетично виглядати на письмі.

Доброзичливий, строгий і оригінальний нейм «Доберман» ідеально підійшов для нового імені бренду. Він відповідає всім вище перерахованим вимогам і викликає у цільової аудиторії правильні асоціації з видом діяльності компанії – охорона та захист.

Новий логотип і візуальна айдентіка бренду

Для того щоб зберегти спадкоємність з попередньою версією логотипу, ми використовували ті ж кольори – червоний, білий і чорний. Майже повністю відмовилися від сірого тону на користь темно-синього. У центр помістили щит червоного кольору, який був присутній там і в колишній версії лого. Але замінили ключовий метафоричний образ (меч на тлі лаврового вінка) на морду собаки сторожової породи доберман.

У результаті нам вдалося зробити новий логотип, таким, що запам'ятовується і є зрозумілим для цільової аудиторії. А оновлену візуальну айдентику – ім'я бренду, логотип, слоган і фірмові кольори – ще більш яскравою.
Коректно розроблені елементи айдентики, дозволяють вирізнятися з компаній-конкурентів, привернути увагу клієнтів і зробити рекламні кампанії більш ефективними.

Стратегії по просуванню сайту Доберман новий логотип
SEO просування Доберман візитка
Стратегії по просуванню сайту Доберман бланк
SEO просування Доберман фірмовий стиль

Фірмовий стиль

Усі використані у лого візуальні та графічні рішення ми розвинули у фірмовому стилі бренду, який включає: колірну гамму, шрифти, особливості верстки та композиції головних елементів.

Для охоронної компанії «Доберман» у рамках створення фірмового стилю ми розробляли дизайн сайту, візиток, фірмових бланків, брендованих автомобілів і макетів друкованої реклами для білбордів та сітілайтів.

Стратегії по просуванню сайту Доберман автомобіль
SEO просування Доберман автомобіль

Розробка сайту для проекту «Доберман»

Ми створювали сайт відповідно до принципів UI/UX дизайну. Це означає, що при розробці графічних, візуальних і технічних елементів у центрі уваги розробників знаходилася зручність взаємодії користувача з сайтом.

В рамках UI/UX дизайну і web-production спеціалісти Сlock Creative Lab працювали над дизайном сторінок, версткою, інформаційним наповненням сайту, впровадженням актуальних веб-і маркетингових технологій. Нашою метою було створити для охоронної компанії «Доберман» не просто веб-ресурс, а зручний і ефективний бізнес-інструмент. Яким у результаті і став новий сайт.

Стратегії по просуванню сайту Доберман розробка сайту

Результат

  • 01

    В ході ребрендингу нам вдалося зробити позиціонування, айдентику, логотип і фірмовий стиль бренду більш впізнаваними і такими, що запам'ятовується. Усе це ми змогли виконати завдяки унікальній ідеї бренду. Ми створили її спеціально для цього проекту відповідно до актуальних запитів клієнтів та специфіки компанії.

  • 02

    Оновлена ​​марка компанії «Доберман» за результатами проекту викликає у свідомості цільової аудиторії прямі асоціації з видом діяльності компанії, є впізнаваною, її основний посил зрозумілий клієнтам.

А ви готові до лідерства в своїй ніші?

Давайте обговоримо реальні перспективи розвитку вашого бізнесу!