Клієнт
«Доберман» – охоронна компанія.
До нас звернулися із запитом вивести компанію на новий рівень позиціонування у своєму сегменті та підвищити довіру клієнтів. Після короткого аудиту ми визначили, що для досягнення зазначених цілей, необхідно провести ребрендинг. А значить – виконати оновлення візуальної айдентики бренду, логотипу, фірмового стилю і сайту компанії. Погодивши з клієнтом ключові цілі та завдання проекту, ми взялися до роботи.
Ми виконували ребрендинг, щоб створити для компанії «КОД Захист-ОД» нові можливості просування бренду і отримання прибутку. Для цього насамперед працювали над концепцією позиціонування та ідеологічною основою. При цьому ми враховували головну вимогу ребрендингу – збереження наступництва з прототипом. Незмінними найчастіше в ході такої роботи залишаються елементи логотипу або фірмового стилю, ключові кольору.
Правильно виконані зміни у рамках ребрендингу призводять до перетворення образу бренду у свідомості клієнтів. Споживачі починають інакше сприймати торговельну марку, створюються нові емоційні зв'язки.
Оновлення бренду – складний процес. Він включає аналіз, трансформацію, розвиток бренду, а також такі етапи:
Наш підхід
Спеціалісти Сlock Creative Lab розпочали роботу з аналізу наявних ресурсів бренду компанії, брендів-конкурентів та цільової аудиторії. Ми дійшли до висновку, що актуальний немінг фірми не надто вдалий, споживачам важко його запам'ятати. Логотип тільки підкріплює подібний небажаний ефект.
Візуалізація лого має занадто багато складових – планета Земля, щит, лавровий вінок, меч, назва компанії. А також додаткових деталей: система координат і континенти на планеті, тіні на листі лаврового вінка. Все це не залишає жодних шансів для адаптивності, що необхідно, наприклад, для коректного відображення лого на сайті компанії. Адже веб-ресурс може проглядатися користувачами на девайсах з дуже невеликими екранами.
Завершивши етап маркетингових досліджень, ми взялися до розробки ідеї нової марки у рамках ребрендингу. Для цього ми виділили основні переваги послуг, що пропонує компанія клієнта. Далі перейшли до створення нового позиціонування бренду, ключових цінностей, а також місії компанії. Для вирішення цих завдань використовували прийом персоніфікації – визначення і опис бренду за допомогою людських якостей характеру. Така методика допомагає сформувати особистість бренду.
У нашому уявленні новий бренд компанії повинен був бути: пильним, вірним, енергійним, динамічним, доброзичливим, працездатним, дисциплінованим, елегантним, справедливим і відданим. Склавши цей перелік, ми одразу побачли образ собаки породи доберман. Місію сформували так – «24/7 На службі Вашої охорони. Захистити за всяку ціну все, що Вам дорого».
Створивши для оновленого бренду ідею з потужним потенціалом, ми взялися за розробку неймингу. При цьому враховували, що правильне ім'я торгової марки має відповідати безлічі критеріїв:
Доброзичливий, строгий і оригінальний нейм «Доберман» ідеально підійшов для нового імені бренду. Він відповідає всім вище перерахованим вимогам і викликає у цільової аудиторії правильні асоціації з видом діяльності компанії – охорона та захист.
Для того щоб зберегти спадкоємність з попередньою версією логотипу, ми використовували ті ж кольори – червоний, білий і чорний. Майже повністю відмовилися від сірого тону на користь темно-синього. У центр помістили щит червоного кольору, який був присутній там і в колишній версії лого. Але замінили ключовий метафоричний образ (меч на тлі лаврового вінка) на морду собаки сторожової породи доберман.
У результаті нам вдалося зробити новий логотип, таким, що запам'ятовується і є зрозумілим для цільової аудиторії. А оновлену візуальну айдентику – ім'я бренду, логотип, слоган і фірмові кольори – ще більш яскравою.
Коректно розроблені елементи айдентики, дозволяють вирізнятися з компаній-конкурентів, привернути увагу клієнтів і зробити рекламні кампанії більш ефективними.
Усі використані у лого візуальні та графічні рішення ми розвинули у фірмовому стилі бренду, який включає: колірну гамму, шрифти, особливості верстки та композиції головних елементів.
Для охоронної компанії «Доберман» у рамках створення фірмового стилю ми розробляли дизайн сайту, візиток, фірмових бланків, брендованих автомобілів і макетів друкованої реклами для білбордів та сітілайтів.
Ми створювали сайт відповідно до принципів UI/UX дизайну. Це означає, що при розробці графічних, візуальних і технічних елементів у центрі уваги розробників знаходилася зручність взаємодії користувача з сайтом.
В рамках UI/UX дизайну і web-production спеціалісти Сlock Creative Lab працювали над дизайном сторінок, версткою, інформаційним наповненням сайту, впровадженням актуальних веб-і маркетингових технологій. Нашою метою було створити для охоронної компанії «Доберман» не просто веб-ресурс, а зручний і ефективний бізнес-інструмент. Яким у результаті і став новий сайт.
Результат
В ході ребрендингу нам вдалося зробити позиціонування, айдентику, логотип і фірмовий стиль бренду більш впізнаваними і такими, що запам'ятовується. Усе це ми змогли виконати завдяки унікальній ідеї бренду. Ми створили її спеціально для цього проекту відповідно до актуальних запитів клієнтів та специфіки компанії.
Оновлена марка компанії «Доберман» за результатами проекту викликає у свідомості цільової аудиторії прямі асоціації з видом діяльності компанії, є впізнаваною, її основний посил зрозумілий клієнтам.